Estudiantes Internacionales Estudiantes Internacionales en la Universidad de Palermo Reuniones informativas MyUP
Universidad de Palermo - Buenos Aires, Argentina

Facultad de Diseño y Comunicación Inscripción Solicitud de información

  1. Diseño y Comunicación >
  2. Catálogo de Proyectos de Graduación >
  3. Detalles del Proyecto

Las empresas y el deporte

. La gestión de las Relaciones Públicas para la creación de la imagen corporativa

Autor: Benítez, María de los Ángeles

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Pedagogía del diseño y las comunicaciones

Fecha de aprobación: Diciembre 2010

Antecedentes:

Palabras Clave:

Síntesis:

     Las empresas y el deporte es un ensayo que surge con el fin de analizar la gestión de las relaciones públicas para la creación de imagen corporativa a partir de estrategias que vinculen a las corporaciones con el mundo deportivo. El objetivo principal del ensayo es demostrar el papel fundamental de la disciplina recurriendo al deporte por la imagen que este posee en la sociedad y poner en manifiesto el desarrollo que las relaciones públicas pueden tener dentro de este ámbito y el beneficio que puede el deporte obtener de la labor de un relacionista público.

 

     El trabajo se inscribe bajo la categoría de Ensayo y pertenece a la carrera de Relaciones Publicas, se realizó durante el periodo de cursada de Seminario de Integración II a cargo del profesor Fernando Caniza.

 

     Frente a una sociedad demandante las empresas realizan diversas estrategias para obtener un valor agregado que los diferencie de la competencia, el deporte es un medio eficaz para lograr impactar en los públicos y las relaciones públicas pueden desarrollarse ampliamente en este sentido. Este trabajo surge con el propósito de demostrar la eficacia de acciones en el mundo deportivo y dar respuesta desde la disciplina a las oportunidades de desempeño en esta área

 

     El trabajo muestra un análisis exhaustivo del impacto del deporte en la sociedad moderna y como desde las relaciones públicas se pueden desarrollar estrategias para beneficiar la imagen de las empresas que nada tengan que ver con el área deportiva.

 

     Se ejemplificará el tema con el análisis de dos casos  y de este modo  brindarle al lector un mayor entendimiento del tema a desarrollar. Para ello se tomarán  los casos Gillette Champions y La Copa Santander Libertadores las cuales muestran la acción de patrocinio y las vinculaciones de empresas con deportes, futbol en el caso del banco Santander Rio  y en el de Gillette la elección de deportistas reconocidas en diferentes áreas como es Tiger Woods, Thierry Henry, Roger Federer y Lionel Messi para el desarrollo  de su campaña. Se intentará demostrar tanto acciones positivas de la campaña como así también falencias que tengan y como a partir de estas acciones positivas y  negativas tanto la empresa como el patrocinado influyen simultáneamente en  la imagen que poseen en la sociedad.

 

     Mediante el análisis de los casos nombrados anteriormente y el apoyo de bibliografía tanto de Relaciones Publicas como de Marketing deportivo se realizarán opiniones, reflexiones y aportes para una buena campaña desde las relaciones públicas en el deporte.

 

     Este trabajo se desarrollará en 5 capítulos los cuales abordaran temáticas como Relaciones públicas, definición y conceptos básicos; deporte, su imagen en la sociedad, se analizará a los deportistas como líderes de opinión influyentes en los públicos y como se gestiona desde las relaciones públicas la imagen de estos personajes. A lo largo del trabajo se analizarán también temas como patrocinio corporativo, identidad corporativa, intervención de imagen, marketing deportivo, herramientas de comunicación de relaciones públicas aplicadas en las empresas y en el mercado deportivo.

 

     Este proyecto permitirá demostrar el valor de las relaciones públicas para la creación de imagen corporativa utilizando el ámbito deportivo como medio para llegar a tal fin.

A su vez se hará hincapié en los aportes que las relaciones públicas le pueden dar a la imagen del deporte. Mediante la vinculación que se haga entre la bibliografía consultada, los datos recabados y el análisis de los casos, permitirá realizar conclusiones y  aportes que amplíen los alcances de las relaciones públicas.

descargar en PDF