Facultad de Diseño y Comunicación
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Identidades repetidas

La moda, sus ciclos y tendencias

Autor: Velasco, Manuela

Carrera: Diseño Textil e Indumentaria

Categoría: Investigación

Línea Temática: Historia y Tendencias

Fecha de aprobación: Mayo 2021

Antecedentes:

Tendencias al minuto - El derroche ostentoso en marcas de indumentaria - La identidad del diseñador de autor - Moda, Comunicación y Redes Sociales - La identidad viste a la moda - Backslow - Nuevo lujo - Tienda Vintage vs. Fast Fashion - La crisis del proceso creativo - La adaptación y difusión de tendencias en la moda

Palabras Clave: identidad imagen tendencias diseño textil y de indumentaria diseño de autor

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación (PG) desarrollado dentro de la carrera de Diseño de Indumentaria y Textil se titula Identidades repetidas, la moda, sus ciclos y tendencias y pertenece a la categoría de Investigación ya que busca plantear una hipótesis, realizar una investigación y obtener conclusiones. Asimismo, se describe dentro de la línea temática Historia y Tendencias ya que se el PG describe y analiza una problemática, donde a su vez, serán investigados los factores que intervienen en el mismo, por lo tanto, se obtendrán conclusiones justificadas. Una de las mayores problemáticas que tiene la industria de la moda actualmente, es la difícil tarea de complacer los deseos de los consumidores, ya que, con la aparición de las cadenas de fast Fashion y la producción masiva, las marcas de moda en Argentina se encuentran atravesando un problema de identidad e imagen personal y originalidad en sus productos. Para respetar con los tiempos que impone el mercado de la moda, las empresas eligen generar productos de tendencia, con un bajo aporte de creatividad e innovación, en un plazo menor del que se acostumbra, para así, poder ofrecerles al público productos nuevos continuamente. A partir de esta problemática surge la siguiente pregunta problema: ¿Cómo, a través del Diseño de Indumentaria, se puede determinar que la imagen personal de las marcas de moda nacionales del Ready to Wear femenino más influyentes del 2015 al 2020 se encuentran ligadas al veloz cambio de temporada? Para responderla se propone como objetivo general del PG examinar y analizar por qué el calendario anual de las temporadas se modifica rápidamente en la indumentaria del rubro Ready to Wear femenino viéndose afectada directamente la imagen personal de cada marca. Dicha problemática se puede observar diariamente ya que dentro de una sociedad todas las personas visten las mismas prendas, o similares y usan las mismas tendencias, en consecuencia, esta problemática genera que los productos pierdan la identidad propia de cada marca y se vuelvan artículos masivos, ya que no se da lugar a realizar un proceso creativo que genere prendas originales y creativas. Asimismo, se reflexiona sobre la importancia que tiene el consumidor frente a las marcas de moda y dentro de los tiempos de la industria textil, ya que es quien, indirectamente, provoca dicha aceleración de los procesos de producción de las colecciones y temporadas. Finalmente, se examinan y analizan marcas de moda con disntintos enfoques comerciales, como el diseño de moda de autor y la moda lenta o slow fashion, ya que son quienes, dentro de la industria textil, se manejan independientemente de los tiempos del mercado y el resto de las marcas masivas, y, en consecuencia, logran obtener productos que reflejan la identidad que los diseñadores quieren comunicar.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación puede relacionarse a la materia de Diseño de Indumentaria 6, donde se aborda el desarrollo de una identidad de marca personal según el diseñador y se realiza un análisis profundo sobre la imagen, el público objetivo y el proceso creativo de cada alumno como diseñador y el contenido comunicacional. Luego, también se relaciona con la materia Taller de Estilo e Imagen 1 y 2, donde, en principio, se identifican los distintos tipos trabajos que puede realizar un diseñador de moda, desde el diseño hasta cumplir un rol de investigador de tendencias o coolhunter, asimismo se analizan las diferentes identidades que tienen con consumidores, que representa cada uno de ellos y cómo buscar las tendencias que están vigentes en el mercado que más se amoldan a dicho público.

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