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La mujer y la publicidad

Nuevas concepciones de la imagen femenina en los últimos cinco años.

Autor: González, Natalia Karina

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Investigación

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Mayo 2021

Antecedentes:

La mujer del siglo XXI - Jeffree Star Cosmetics. Planeamiento estratégico del desembarco de marca - ¿Qué pasó con las mujeres? - La utilización de la imagen de la mujer en la publicidad - Publicidad, bulimia y anorexia en la mujer - We can do it. Campaña de bien público a favor de la igualdad de género en el ambiente laboral - Princesas, inversión de un estereotipo - ¡A lavar los platos mi amor! La transformación del rol femenino. - Publicidad LGTB y Pink Market: las nuevas  tendencias del mercado argentino - El estilo no es un talle, es una actitud

Palabras Clave: belleza comunicación género imagen publicidad

Síntesis:

El presente proyecto de graduación titulado: La mujer y la publicidad. Nuevas concepciones de la imagen femenina en los últimos cinco años pertenece a la disciplina de la Publicidad, más específicamente dentro de la imagen femenina en la Publicidad.

La línea temática que aborda este proyecto es la de medios y estrategias de comunicación, ya que se demostrara de qué forma fue cambiando el concepto de mujer en la cultura y cómo este repercutió en la comunicación publicitaria. La categoría a la cual pertenece este proyecto es la de investigación, debido a qué se analizará de qué manera se fue modificando la imagen femenina en los últimos cinco años. Pertenece a la disciplina Publicidad, y su relación con el feminismo. La problemática de este proyecto de graduación se enmarca en los cambios implementados en la publicidad relacionados con la representación de la mujer, en los últimos cinco años en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, Argentina. Es decir, que la publicidad muestra una imagen hegemónica de la mujer con la cual la mayoría de las mujeres no se sienten representadas como tal, pero con el tiempo, algunas marcas, han ido mutando la imagen femenina en la publicidad, acompañado de las luchas del feminismo. Esta investigación analiza publicidades de los últimos cinco años en comparación de publicidades de las décadas anteriores, para indicar cómo ha mutado la forma de comunicarse con la mujer. En relación a la problemática planteada surge la siguiente pregunta problema: ¿Cómo la publicidad refleja el rol de la mujer actual? El trabajo tiene como objetivo general: Investigar y exponer los cambios que se dieron en la Publicidad, avalados por el contexto cultural, en relación a la imagen femenina. Entonces, los objetivos específicos son: Comprender que visión se tenía de la mujer anteriormente. Observar si las mujeres en algún momento se sintieron representadas por la publicidad. Estudiar casos que hayan generado polémica, como así también casos de éxito. Investigar sobre las nuevas concepciones de género, quienes se sienten mujeres y por qué. 

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