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La palabra en crisis

El rol del redactor publicitario en tiempos digitales

Autor: Cairella Raponi, Sol María

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Investigación

Línea Temática: Historia y Tendencias

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Mayo 2021

Antecedentes:

Wes Anderson y las nuevas tendencias - Las agencias de publicidad en el escenario digital - Ser director de arte publicitario en la actualidad, el verdadero rol y cómo se adapta a la nueva era digital -  El detrás de escena de la publicidad - La era digital como mecanismo evolutivo en la producción cinematográfica -  El planeamiento creativo - La ilustración como recurso creativo - Cuando la dirección de arte conoció al CG - La Publicidad y las Nuevas Tecnologías - Nuevos medios. Nuevos planificadores, hacia una nueva planificación

Palabras Clave: digital estrategia público objetivo registro redacción

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación titulado La palabra en crisis, el rol del redactor publicitario en tiempos digitales, pertenece a la carrera de Licenciatura en Publicidad, se enmarca dentro de la categoría Investigación y sigue la línea temática de Historias y Tendencias, ya que se centra en la escritura argumentativa, el análisis y la reflexión de un rol y la incidencia de la era digital sobre este, a partir de una propuesta metodológica. El Proyecto de Graduación busca comprender los cambios que genera la vorágine de estímulos e información, promovida por los constantes avances tecnológicos y digitales, en el rol del redactor publicitario, A partir de lo cual surge la pregunta problema que estructura la investigación, ¿Cuáles son los cambios que genera la era digital en el rol del redactor publicitario? Y el objetivo general de analizar qué rol tiene el Redactor pUblicitario en la era digital actual. A lo largo del Proyecto de Graduacion se analizan los nuevos hábitos y conductas de la sociedad ante el constante recambio y fugacidad de los mensajes publicitarios e informativos, así como también su permeabilidad y predisposición a los mismos. Se plantea y reflexiona acerca del desafío que significa para el comunicador de la actualidad el desarrollar un mensaje con fines publicitarios, analizando las distintas barreras que deberá superar este estimulo en forma de mensaje una vez emitido para penetrar en el target. El proyecto busca, a su vez, reflexionar sobre la importancia del uso de la retórica y la estrategia para persuadir. Se cuestiona, al mismo tiempo, la relación de poder que existe entre el registro visual y el registro verbal en la actualidad, en donde busca comparar el impacto de la palabra con el impacto de la imagen para analizar si es que, tanto antes de la era digital como en la actualidad, había o hay uno de estos factores que tenga más importancia que el otro. Al concluir el análisis teorico, se avanza hacia la sección metodológica, en donde se recopilan datos de primera mano por emdio de tres entrevistas en profundidad a profesionales de la redaccion y la publicidad en sí, así como también se analizan por medio de la observacion piezas de redaccion creativa; ambas herramientas de recoleccion brindan datos fundamentales que permiten, una vez llegada la instancia de conclusion, desarrollar un balance o propuesta del accionar que debe seguir el redactor en la era digital actual y que vendrá en un futuro.

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