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El término Gay Friendly dentro de las marcas

Análisis de una tipología publicitaria social, fuera de lo clásico

Autor: Vergara Peña, Martha Lucia

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Investigación

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Mayo 2021

Antecedentes:

Estrategia de Branding y campaña digital, caso Anastasia Monaco - Estrategia comunicacional 360 para espacios LGBT, caso la Mariqueria -  El Youtuber como Influencer audiovisual. Nuevo Enfoque estratégico de marcas - Branding 2.0. Las redes sociales dentro de la publicidad -  Un Planner en búsqueda de tendencias de un mercado emergente.-  Diversidad en la moda. Colección de indumentaria masculina Gay Friendly

Palabras Clave: comunicación creatividad estrategia creativa imagen de empresa publicidad

Síntesis:

El presente Proyecto de graduación titulado: El termino Gay Friendly dentro de las marcas, análisis de una tipología publicitaria social, fuera de lo clásico. Corresponde a la carrera de Publicidad el cual se enmarca en la categoría de investigación y lleva la línea temática de medios y estrategias de comunicación, ya que se investiga sobre cuáles el posible manejo adecuado de una estrategia publicitaria para la creación de contenido Gay Friendly.

Se toma en cuenta distintos aspectos desde un punto de vista interno como externo. Ya sea desde una evaluación sobre como se manejaron las empresas que en su momento quisieron incorporar el movimiento o termino Gay Friendly o como también cual es el punto de perspectiva del nuevo nicho de mercado a alcanzar, visto como la comunidad LGTB+

El objetivo principal del desarrollo del Proyecto de Graduación como se menciono anteriormente es el de dar a conocer los distintos caminos a poder tomar para poder alcanzar el objetivo deseado en relación al tipo de comunicación elegido, que en este caso es uno mas innovador. Por ello también se toma como cuestionante sobre cuál es la perspectiva de la sociedad ante este contenido, para así poder medir el margen sobre como en cuenta algo novedoso y sobre cuales parámetros deberían llevar las marcas cuando quieran realizar el lanzamiento de campaña publicitaria con esta tipología.

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