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El rol de la publicidad sobre la mujer

Los roles de género impuestos por la sociedad

Autor: Gallucci, Ramiro Luis

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Investigación

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Mayo 2021

Antecedentes:

Una mirada crítica a la comunicación publicitaria. Casos de Estudio: Campañas de concientización en contra de la violencia de género - Los estereotipos de género en los spots publicitarios - We can do it. Campaña de bien público a favor de la igualdad de género en el ambiente laboral - La publicidad y los estereotipos - Publicidad y estereotipos: caso Mamá Lucchetti -  Estereotipos masculinos en la publicidad: Campaña del Efecto Axe - La publicidad y la violencia de género - Los estereotipos - Perspectiva de Género en las currículas publicitarias - Paco Rabanne: el uso de estereotipos en publicidad

Palabras Clave: estereotipo género igualdad social publicidad sociedad

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación (PG) desarrollado dentro de la carrera de Licenciatura en Publicidad se titula El rol de la publicidad sobre la mujer. Los roles de género impuestos por la sociedad, este cae dentro de la categoría de Investigación ya que tiene como objeto de estudio investigar y demostrar como los medios publicitarios influyen y enfatizan la estigmatización de las mujeres dentro de la sociedad patriarcal de hoy en día. Durante el mismo se analizan como los anuncios publicitarios imponen roles de género los cuales avalan que la mujer esté en una posición inferior a la del hombre. Este proyecto se inscribe dentro de la línea temática de medios de comunicación, publicidad y marcas, debido a que a lo largo de todo este trabajo se analizará cómo los medios distorsionan la figura femenina dentro de los anuncios publicitarios generando así una imagen borrosa de la mujer con respecto a la real.

La problemática de este proyecto nace a partir la sobreutilización de diversos roles de género dentro de los mensajes publicitarios. Se debe entender como a pesar de los grandes avances socioculturales que el país ha demostrado con respecto a la figura femenina en el ámbito laboral y universitario en las últimas décadas, el rubro publicitario continúa apostando por el uso de los estereotipos de género en la transmisión de los mensajes. Como consecuencia, surgió la pregunta problema del Proyecto: ¿De qué manera contribuye la publicidad, a reforzar la desigualdad de la mujer en la sociedad mediante el uso de mensajes estigmatizantes y estereotipos? Es por eso que a partir de esta interrogante, se propuso como objetivo principal de este Proyecto de Graduacióninvestigar y demostrar como los medios publicitarios influyen y enfatizan en la estigmatización de las mujeres en una sociedad patriarcal.

Debido a esto, el proyecto se dividió en cinco capítulos con diferentes objetivos particulares, los cuales tuvieron la finalidad de acompañar al lector a lo largo del mismo para otorgar una mirada más objetiva con respecto a la temática presentada en esta investigación.

A lo largo del desarrollo del mismo se buscó introducir al lector a los conceptos de estereotipo, prejuicio y discriminación, de esta manera se podía contextualizar al lector acerca de las diversas temáticas que se explorarían a lo largo del proyecto. También se buscó analizar cómo es presentada la figura femenina dentro de los medios de comunicación. De esta manera se investigó como es distorsionada la imagen de la mujer dentro de los anuncios publicitarios, y cómo se ha planteado una versión paralela de la misma con respecto a la que se observa todos los días en la vida cotidiana. De esta manera se reafirma el establecimiento de ciertos roles de género y se refuerza un estereotipo femenino que está muy alejado de la realidad. También se analizó que tipo de avances se vieron presentes a lo largo de la historia con respecto a la figura femenina, y cómo avanzó ella dentro de la sociedad, sumado a los cambios que debieron realizar los anuncios del pasado a medida que fue pasando el tiempo. A raíz de esto, el proyecto realizó un trabajo de campo relacionado a casos publicitarios que se hayan visto envueltos en la controversia, y casos publicitarios que hayan sabido llevar un mensaje acorde.

Sumado a esto, se decidió investigar acerca de cómo es percibida la imagen femenina dentro de los casos, y cómo debería construirse un mensaje correcto para que el rubro publicitario no estigmatice a nadie.

El rubro publicitario continúa reforzando este tipo de roles de género en la sociedad con su continua apuesta en los estereotipos tradicionales. A pesar de que estos generan fuertes controversias dentro de los medios de comunicación, el ámbito los continúa utilizando, generando así un rechazo por parte del público femenino. La utilización de los mismos genera un reforzamiento de conductas y normas erróneas en la sociedad de hoy en día, lo cual ubica a la mujer dentro del ámbito privado y al hombre en el público, intensificando así el rol de la mujer en la sociedad.

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