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Billie Razors, un desembarco con propósito

Entre afeitadoras, vello corporal y comunicación

Autor: Caffarena, Emiliana Mariel

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Mayo 2021

Antecedentes:

 El Efecto viral - Branding de emociones - Campaña de branding emocional y experiencial en medios digitales - Eros Cosmetics  - Estereotipos de género, características generacionales y publicidad -  Guerrilla por la selva - Publicidad de Guerrilla - El Aumento del mprendedurismo Femenino - Jeffree Star Cosmetics - Mesoneros.com

Palabras Clave: género medio social valores propios branding emocional marketing

Síntesis:

El presente Proyecto de Grado titulado: Billie Razors, un desembarco con propósito. Entre afeitadoras, vello corporal y comunicación; resulta correspondiente a la carrera de Licenciatura en Publicidad, e nmarcado en la categoría de Proyecto Profesional, siguiendo el eje temático de Marcas y Empresas, dado que la propuesta responde al desembarco de una marca extranjera en territorio argentino.

El objetivo general del proyecto, consiste en desarrollar la estrategia de posicionamiento para el desembarco de Billie Razors en Argentina, estableciendo una estrategia de comunicación afianzada en las bases del Branding Emocional, para una marca con un propósito ligado a una lucha social contemporánea, el feminismo.

A razón del propósito que subyace a la marca a desembarcar, el siguiente PG, se enfoca en primera instancia, en la contextualización del rol de la mujer como sujeto social, desde tres pilares; autopercepción, la percepción del bloque social y la representación de la mujer en la publicidad, en un rango temporal de diez años. Hasta llegar a las bases del femverstising como estrategia de comunicación publicitaria.

El PG se resuelve encuantoalainvestigación sobrelasmarcas con propósito,la creación de valor como resultante de las estrategias de Branding Emocional, y la humanización de la marca como táctica aliada; atravesando, además, las bases del Marketing de Guerrilla como estrategia publicitaria y la consecuente evolución y traslado de la comunicación de guerrilla, desde la vía pública hacia el espectro social media, tomando las bases de la viralidad.

A modo de establecer el desembarco, tomando la forma comunicacional que caracteriza a la marca, no sin antes contemplar la permeabilidad de los mensajes  en vinculación a la cultura del territorio a desembarcar; el siguiente Proyecto de Grado se desenlaza en la propuesta de la autora en cuanto al desarrollo y planeamiento estratégico para el desembarco de Billie Razors en Argentina.

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