Estudiantes Internacionales Estudiantes Internacionales en la Universidad de Palermo Reuniones informativas MyUP
Universidad de Palermo - Buenos Aires, Argentina

Facultad de Diseño y Comunicación Inscripción Solicitud de información

  1. Diseño y Comunicación >
  2. Catálogo de Proyectos de Graduación >
  3. Detalles del Proyecto

Nubial

Estrategia de creación, lanzamiento y branding de la línea de almohadas

Autor: Gerarduzzi, Ana Laura

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Mayo 2021

Antecedentes:

Across the universe: Branding estratégico para lanzamiento de marca - Kalopsia Tea. Creación de una marca - Planeamiento de branding y comunicación para el lanzamiento de marca - Planeamiento estratégico de branding emocional y experiencial. Generación de valor para la marca Limpito - Branding emocional para Jaque Mate: estrategia de comunicación social media para una pyme familiar - Imagen visual de una productora. Diseño y desarrollo de la imagen visual de la marca REDEYE AUDIOVISUALES - Creación de valor para Green Gift. Campaña de branding emocional y experiencial en medios digitales - Lanzamiento de un estudio fotográfico. El posicionamiento aplicado a través de la fotografía para Pyme - Café Toulose: Branding emocional en la estrategia de lanzamiento - Estrategia de comunicación online para una Pyme. Caso: Odysee

Palabras Clave: creación posicionamiento publicidad branding emocional emprendimiento

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación pertenece a la Licenciatura en Publicidad de la Universidad de Palermo y se titula Nubial. Estrategia de creación, lanzamiento y branding de la línea de almohadas. Se enmarca en la categoría de Proyecto Profesional y sigue la línea temática de Marcas y Empresas. El PG se centra en la creación y lanzamiento de la línea de almohadas de poliuretano inyectado de la marca Nubial, un pequeño emprendimiento que se desprende de la ya existente y pequeña unidad corporativa iPurFoam, que ofrece el servicio de inyección del material. Además, se busca generar, desarrollar y pautar el branding emocional de la marca con el objetivo de posicionarla en el saturado mercado local y en la mente de los consumidores asociada a la idea de solución ante los problemas del sueño y mala postura corporal. La problemática que da origen a la línea de productos es la preocupación del público en general en cuanto a lo que refiere las horas de sueño, el buen dormir y la mala o buena postura corporal. Es uno de los tópicos que más preocupa socialmente ya que se lo relaciona con el buen o mal rendimiento en el desarrollo de la vida personal y profesional. Es por esto que Nubial ofrece la solución a este problema a través de una amplia variedad de almohadas de todo tipo, tamaño y forma según la necesidad del consumidor que vaya a satisfacer.

Ante la problemática de referirnos a una marca nueva de tipo emprendimiento que desea incorporarse a un mercado saturado y posicionarse en el mismo, la pregunta problema que estructura el PG es ¿Cómo, a través de una estrategia de branding emocional, es posible posicionar una marca de almohadas al momento de su lanzamiento? Esto es así ya que la finalidad principal y general del Proyecto es lanzar y posicionar la marca de almohadas Nubial utilizando como herramienta el branding emocional.

En cuanto al desarrollo del Proyecto, el mismo se estructura desde lo más general hasta lo más particular, partiendo, en el primer capítulo, de la caracterización de marca y emprendimiento, desarrollando formas de construir una marca y de establecer la relación entre la misma y su corporación. Luego se dedica el capítulo dos a la herramienta principal del Proyecto, el branding emocional, mientras que el tercer capítulo tiene como protagonista al posicionamiento de marca. A partir del cuarto capítulo se comienzan a desarrollar aspectos del objeto de estudio, Nubial, incluyendo trabajo de campo y producción de la autora. Finalizando el Proyecto con el capítulo cinco, el cual desarrolla la estrategia de creación, lanzamiento y branding emocional de la marca.

Como conclusión, se logró alcanzar el objetivo general propuesto para el Proyecto de Grado con el nivel de profesionalismo que se merece el presente trabajo, desarrollando aspectos teóricos y prácticos para lograr una estrategia conformada con solidez y efectividad.

descargar en PDF