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Estrategia de branding para una ONG

Conciencia de marca para Banco de Bosques

Autor: Diament, Iara Natalí

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Mayo 2021

Antecedentes:

Creación de valor para reposicionamiento de marca - Planeamiento estratégico de branding emocional y experiencial. - Delivery a Prisa - Los valores del futuro - Re Branding de la marca país de Colombia - Estrategia de Branding Digital para Monochrome. - Los Millennials y el Ecobranding - Eco branding y campaña comunicacional para SANA - Rebranding emocional para crear valor de marca.

Palabras Clave: branding comunicación identidad publicidad fundaciones

Síntesis:

El presente Proyecto de Grado (PG) titulado Estrategia de branding para una ONG: Conciencia de marca para Banco de Bosques, corresponde a la carrera de Publicidad. Se enmarca en la categoría Proyecto Profesional y sigue la línea temática de Medios y estrategia de comunicación, ya que se centra en cómo difundir la información correctamente y persuadir a la audiencia.

El PG surge a partir de la siguiente problemática, en la actualidad la estrategia de branding no es utilizada generalmente por marcas de bien social, podría ser una óptima planificación para generar conciencia de marca. La sociedad hoy en día exige la aparición de las ONG para ayudar con las problemáticas que sufre la sociedad y el mundo en general. A partir de esta problemática surge la siguiente pregunta problema: ¿Cómo es posible realizar el posicionamiento de una marca que representa a una Fundación? Para ello se propone como objetivo principal del Proyecto de Grado desarrollar un reposicionamiento con valor emocional para Banco de Bosques, buscando comunicar y concientizar acerca de sus valores, proyectos y objetivos. Lograr una conciencia de marca a través de una planificación de branding basándose en las exigencias del mundo actual.

En el presente Proyecto se trabaja sobre la Fundación Banco de Bosques, la cual tiene poco alcance y la comunicación que realizan digitalmente no se comprende cuáles son los objetivos y cuáles son los proyectos que llevan a cabo.

La conciencia de marca surge a partir de un proceso interno y externo de una corporación, es un conjunto de acciones y objetivos que se deben pensar y replantear para obtener los resultados deseados. No sirve únicamente para que la marca genere visibilidad en la mente del consumidor, sino que también la hará más reconocida generando confianza fortaleciendo el vínculo brindando credibilidad. Es por ello que se replantea la identidad corporativa de Banco de Bosques, para luego crear una estrategia de branding externo que permita a la Fundación diferenciarse y marcar una huella en la sociedad argentina.

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