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La mirada cinematográfica en la publicidad

La narración al servicio del posicionamiento de la marca

Autor: León, Anthony

Carrera: Licenciatura en Comunicación Audiovisual

Categoría: Investigación

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Junio 2021

Antecedentes:

Nuevas modalidades de producción audiovisual en la cultura digital - Youtubers: Los nuevos creadores de contenido - Marcas en 35 mm - El Director de Arte en el mundo publicitario - Televisión en 140 caracteres - Branded Films - La televisión, medio idóneo para la publicidad - Product Placement en el Cine Nacional - Influencia del cine en la publicidad audiovisual según modos de representación - El producto como actor de reparto


Palabras Clave: audiovisual cine espectador imagen spot

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación, expone el aporte narrativo del director cinematográfico en publicidad. Además, las marcas en el 2020 quieren un storytelling conciso, creativo y generador de valor. Este proyecto, surge a través de la pregunta problema: ¿Cómo la mirada cinematográfica puede contribuir al posicionamiento de las marcas?. De esta manera, se define el tema del Proyecto, que se relaciona con el posicionamiento de las marcas a través del enfoque cinematográfico en la publicidad. Por otro lado, se define el objetivo general. Se busca determinar si el director cinematográfico contribuye al posicionamiento de la imagen de una marca. Por lo tanto, se intenta aportar a la publicidad mediante la construcción de la imagen, haciendo énfasis en la concepción de la idea y la escritura previa del relato. 

Se establece la relación que existe en el 2020, entre el cine y la publicidad. Luego, se expone los elementos narrativos existentes y la yuxtaposición con las herramientas narrativas del lenguaje cinematográfico. Además, se establecen las características del storytelling presentadas por algunos autores.

Posteriormente, se interioriza en el punto de vista del realizador cinematográfico y el aporte que este le puede generar a las marcas mediante su punto de vista disciplinar. También, se analizan distintos spots audiovisuales, algunos con características narrativas y otros con características persuasivas, con el objetivo de diferenciar los tipos de publicidades. 

Por último, se define la importancia que tiene la industria publicitaria de integrar contenidos audiovisuales con características narrativas, construidas mediante la mirada autoral del director.

El Proyecto de Grado se categoriza en Investigación. A través de bibliografía especializada, los casos de estudio y entrevistas a profesionales de la industria cinematográfica y publicitaria. Se realiza un análisis y un aporte a cómo potenciar los relatos publicitarios.

El proyecto se vincula con la línea temática de Medios y estrategias de comunicación. Además, se propone un método de comunicación directa y activa con el espectador. 

La finalidad, es generar valor en las marcas mediante piezas audiovisuales con elementos del lenguaje cinematográfico. Se intenta integrar la visión de las marcas para establecer temáticas que acerquen a los consumidores a través de relatos más activos y sensibles.

Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Graduación se relaciona con la disciplina de la comunicación audiovisual, donde se estudian conceptos relacionados con la práctica para realizar y producir contenidos audiovisuales para el cine, la televisión y la publicidad.

Este Proyecto de Grado, se relaciona con las materias de Taller de Creación I, II, III, IV y VI. Aunque, en Taller de Creación IV, se integran contenidos capaces de desarrollar habilidades de análisis, estudio y realización de piezas audiovisuales publicitarias. Taller de creación I, II, III y IV, Se relacionan con el proyecto, porque integran los conceptos principales de la realización cinematográfica. Finalmente, se integra las materias de Dirección de arte audiovisual I y II. Porque son asignaturas indispensables para la construcción de la imagen visual. Las materias mencionadas, brindan la oportunidad de explorar todos los roles del área cinematográfica. Particularmente, este Proyecto de Grado, intenta explorar y exponer la metodología del director cinematográfico, donde se debe tener conocimiento de todos los roles a nivel conceptual para generar relatos consistentes capaces de trasmitir emociones en los espectadores.


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