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Comunicación emocional para crear identidad

Estrategia de branding emocional para Trill House

Autor: Reyes, Rodrigo

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Junio 2021

Antecedentes:

Crear para emocionar - Creación de valor para Green Gift - Planeamiento de marketing directo para afianzar el vínculo con el cliente - Creación de valor para una marca tradicional - Estrategia experiencial social media - DIA - Donación de sangre en el intercambio de arte y esencia humana - Branding emocional para Jaque Mate - Mucho más que publicidad - De la marca al vinculo


Palabras Clave: creatividad identidad de marca publicidad redes sociales branding emocional

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación titulado como Comunicación Emocional Para Crear Identidad. Estrategia de branding emocional para Trill House, pertenece a la carrera de Licenciatura en Publicidad, por consiguiente, se encuentra en la categoría de Proyecto Profesional y conlleva la línea temática de medios y estrategias de comunicación , ya que tiene en cuenta la problemática de que actualmente existen marcas que presentan dificultades para generar vínculos con sus consumidores, esto sucede debido a factores como la falta de comunicación, la mala experiencia con la marca o porque no se logra diferenciar de la competencia. En base a ello, se investiga acerca del los procesos de branding emocional dentro del marco de las redes sociales. En este mismo Proyecto, se busca comprender sobre los elementos de branding a nivel externo e interno de la marca. A nivel interno los conceptos de cultura organizacional, comunicación, vínculos corporativos y otros que permiten entender el contexto interno de la identidad. Por otro lado, a nivel externo la descripción de elementos de la identidad de marca como los escenarios de la oferta, la demanda y la audiencia. Al mismo tiempo, se busca entender el entorno digital mediante la comprensión de cada una de las redes pertenecientes a la estrategia de comunicación, tanto Instagram, como Facebook y YouTube se describen desde sus beneficios, formatos de contenido, cantidad de uso y la relevancia que este tiene en el caso puntual de la marca. Finalmente, se describen las etapas de la estrategia a partir de sus objetivos, mostrando el tipo de contenido planificado y posteriormente se procede al análisis de las piezas gráficas desde sus elementos formales y explicando la relevancia del contenido en función de los objetivos de cada etapa.

Producción de contenidos curriculares

Este Proyecto de Graduación corresponde a las materias de Publicidad Vl, Campañas Publicitarias l y ll, ya que gran parte del contenido teórico analizado deriva de estas materias, en las cuales también se realizaron trabajos en función de la marca analizada. En cuanto al análisis de las piezas creativas se puede consideras a la materia de Introducción al lenguaje visual, que explica mucha de la teoría aplicada en el proyecto. Es por esta razón, que la propuesta de la Licenciatura en Publicidad de la Universidad de Palermo se concreta en un proyecto profesional que permita plantear un modelo de estrategia de comunicación en redes sociales, enfocando el contenido a comunicar los beneficios y valores de la marca a través de las emociones.


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