Estudiantes Internacionales Estudiantes Internacionales en la Universidad de Palermo Reuniones informativas MyUP
Universidad de Palermo - Buenos Aires, Argentina

Facultad de Diseño y Comunicación Inscripción Solicitud de información

  1. Diseño y Comunicación >
  2. Catálogo de Proyectos de Graduación >
  3. Detalles del Proyecto

Los nuevos estereotipos de belleza

La influencia y la comunicación de las marcas de suplementos deportivos

Autor: Feroldi, Ignacio

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Junio 2021

Antecedentes:

Planeación Estratégica de Comunicación para una marca hotelera Ecuatoriana - Rebranding emocional para crear valor de marca - Estrategia de comunicación online para una Pyme - You&Eye - El ecobranding en el mercado de los plásticos - Campaña de comunicación experiencial out of home - Publicidad sana - Instant Tattoo - Los valores del futuro - Kalopsia Tea

Palabras Clave: belleza comunicación estereotipo moda publicidad

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación titulado: Los nuevos estereotipos de belleza. La influencia y la comunicación de las marcas de suplementos deportivos, corresponde a la carrera de Licenciatura en Publicidad, se enmarca en la categoría de Proyecto Profesional y sigue la línea temática de Medios y Estrategias de Comunicación, ya que se quiere crear una campaña de comunicación donde se visibilicen los estereotipos de los cuerpos en base a la belleza actual. En este Proyecto de Graduación, se busca hacer una visibilización de los estereotipos del cuerpo y la belleza actual, debido a sus grandes cambios, ampliando el universo de comunicación de una marca revendedora de suplementos deportivos de la mejor calidad y las mejores marcas, sin dejar de lado a su público objetivo. Se analiza como influye la comunicación de una marca de suplementos deportivos/dietarios en el cambio de paradigma de los cuerpos y la belleza actual. Partiendo de este tema, el siguiente Proyecto de Graduación, en primer lugar, se enfoca entre la publicidad y la propaganda, construyendo una introducción de la belleza, llegando hacia la pasada y la actual. Siguiendo, se caracteriza la comunicación de los estereotipos, comenzando con su historia y cambios, tanto en el femenino y masculino, desde la historia, el último siglo, los años 2000 y la actualidad, siguiendo con los medios de comunicación y su avance. Luego, se cambio el rumbo y se introduce a la comunidad LGBT, partiendo desde la diversidad sexual, una introducción y descripción, pasando a la moda y la belleza, en cuanto a cambios sociales y culturales. Después, se sigue con la comunicación de las empresas o marcas de los suplementos deportivos, partiendo de una introducción de que son, que categorías hay y para que sirven, hasta los diversos concursos que se realizan, introduciendo a la mejores y primeras marcas y a los grandes revendedores, llegando a la influencia y comunicación de las mismas, describiendo su público objetivo actual, y su público no objetivo. Luego, se realiza un análisis de casos con tres marcas de la competencia directa de la marca, haciendo foco en su comunicación digital, servicios, marcas y productos. Por último, se desarrolla información sobre la marca, su público objetivo, los objetivos y la problemática del proyecto. Se dictan los aspectos de la marca y su competencia, para luego desarrollar el plan de la campaña de comunicación para Total Nutrition.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación puede relacionar con algunas materias antes vistas en la carrera. En primer lugar tiene totalmente relación con Campañas Publicitarias 1 y Campañas Publicitarias 2, en cuanto a la formación de la campaña final. Luego, se le puede asemejar tal relación con Empresa Publicitaria 1 y Empresa Publicitaria 2, en cuanto a la formación, realización e investigación de la campaña para finalizar, muy similar al de Campañas Publicitarias. Sin embargo, hay aspectos de este proyecto, los cuales no tienen ninguna relación ni semejanza con materias vistas anteriormente o durante la carrera. Por último, se encuentra cierta relación con la materia Investigación de Mercados, debido al área de mercados de los suplementos deportivos y su comunicación al respecto, y a la materia Teorías de la Comunicación, debido a los medios de comunicación y los ideales de cuerpo y mensajes irreales, que nos quieren comunicar y lo que quieren que pensemos al respecto, ya que hay varias teorías incluidas en esta materia que tratan sobre este tema.


descargar en PDF