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Cambio de Imagen

Rediseño de la imagen de marca de la Bodega Carmine Granata

Autor: Prieto Henríquez, Cristina

Carrera: Diseño de Imagen Empresaria

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Junio 2021

Antecedentes:

Aplicación de Técnicas de Branding en la Gastronomía - Renovando la Identidad de Marca - Estrategias de Comunicación Visual para las Redes Sociales - Una Marca para un Calzado Diferente - Nidales: Huevos de Campo - El Fortalecimiento de las Marcas a partir del Branding y la Identidad VisualLa Biblioteca en la Era Digital - Bloom Emotional Aid Kit - Diez y Diez Comunicación S.A - Creación de la Identidad Visual

Palabras Clave: comunicación diseño empresa imagen marca

Síntesis:

El presente proyecto de graduación (PG) perteneciente a la carrera de Diseño Gráfico enfocado en el área de Diseño de Imagen Empresarial en la Universidad de Palermo. El mismo se titula Cambio de imagen: Rediseño de la imagen de marca de la Bodega Carmine Granata, se delimita dentro de la categoría de Proyecto Profesional ya que el mismo intenta descubrir y resolver problemáticas de una empresa. Al mismo tiempo, el PG se puede enmarcar dentro de la línea temática de Empresas y Marcas ya que el

proyecto utilizará la marca de la Bodega Carmine Granata como objeto del mismo. Al momento de investigación para la elección del tema se descubrió que la Bodega Carmine Granata ubicada en Mendoza, Argentina presenta un problema de comercialización de su marca. Si bien la empresa cuenta con un signo que los representa, el mismo no es suficiente para transmitir la identidad de marca, esencia de la marca, identidad corporativa y su potencial comunicacional. Se descubrió que la empresa no posee un manual que sirva de herramienta para formalizar elementos institucionales y gráficos. Mediante las teorías propuestas por varios autores dentro del rubro del diseño gráfico, comunicaciones corporativas y una entrevista realizada al presidente de la compañía Bodega Carmine Granata se analizó la compañía en el momento del desarrollo del Proyecto de Graduación y se estudiaron y definieron cuales son las necesidades que presenta la marca. El PG pretende resolver dichos problema al optimizar la imagen de marca de la Bodegas Carmine Granata mediante la creación de un Brand Book que permitirá unificar sus comunicaciones y su estética, así como también delimitar factores que influyen en la identidad de la marca, esencia de la marca y la identidad corporativa. De este modo se podrán desarrollar mensajes claros y eficientes que develen la personalidad de la empresa mediante la creación de mensajes acordes a la empresa y al rubro al que se dedica. A su vez, la empresa logrará transmitir mensajes correctos y acordes a su público objetivo lo que ayudara a generar una relación con la empresa, los fidelice y escojan sus productos por sobre los de la competencia.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación puede relacionarse a las materias de Diseño e Imagen de Marcas y Comunicación y Diseño Multimedial I y II por parte de la carrera de Diseño Gráfico. Al mismo tiempo, se puede relacionar a las materias de Diseño de Imagen Empresaria I y II y Comunicación Estratégica I y II en la especialización de Diseño de Imagen Empresarial. En las materias mencionadas anteriormente se propone, explica y enseña la manera en la que una marca debe ser tratada. En el caso de Diseño e Imagen de Marcas se ve la creación de una marca desde su factor más básico, el signo de la marca. En Diseño Multimedial I y II la complejidad es mayor ya que se desarrolla la marca desde su signo hasta sus aplicaciones en el mundo real, abordando la misma de una manera integral. Por parte de las materias de la especialización de Imagen Empresaria, se entiende que las materias están destinadas a afrontar la marca desde ese punto de vista, por lo que se relaciona en su totalidad con el presente Proyecto de Graduación. La materia de Imagen Empresaria I y II se enfoca en desarrollar la identidad de la marca de una manera integral pero dandole protagonismo a la identidad. Por el contrario, Comunicación Estratégica I y II se enfoca en construcción de la marca y de campañas de una marca desde el punto de vista comunicacional y corporativo sin dejar de lado la relevancia que tiene la identidad de la marca en la misma. Razón por la cual, la propuesta del curriculum académico propuesto por la Universidad de Palermo se considera completo. El mismo le brinda la información y herramientas necesarias a un alumno para poder resolver un proyecto de este tipo y esta magnitud.


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