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Greenwashing y la Dirección de Arte

Comunicación visual, lenguaje y herramientas para su identificación

Autor: Lorences, Agustina

Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte

Categoría: Investigación

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Junio 2021

Antecedentes:

El creativo en una campaña ecológica - Marketing verde - Eco branding - Los millenials y el Ecobranding - La importancia de la Dirección de Arte en la generación de valor para una marca - Diseño sustentable en Argentina - Comunicación verde - Marcas personales en la nueva era - Colaborando con el medio ambiente - La ignorancia planificada


Palabras Clave: comunicación visual imagen lenguaje publicidad teoría del arte

Síntesis:

El siguiente Proyecto de Graduación titulado Greenwashing y la Dirección de Arte: Comunicación visual, lenguaje y herramientas para su identificación se clasifica en la categoría Investigación debido a que invita a la reflexión y al análisis partiendo de una problemática existente relacionada con la disciplina Dirección de Arte Publicitario. El trabajo consistirá en una exploración y una reflexión a través del estudio y el trabajo de campo acerca del rol del Director de Arte Publicitario en la comunicación y lenguaje visual de las empresas que realizan greenwashing. En cuanto a las líneas temáticas, el presente trabajo pertenece a Medios y estrategias de comunicación debido a la fuerte relación que el tema seleccionado guarda con las estrategias de comunicación, las prácticas culturales del mundo contemporáneo, las tendencias relacionadas al marketing sustentable y cómo se adaptan a esto las empresas. Como se explicó anteriormente, el proyecto abarca como recorte temático el greenwashing y las formas de identificarlo basándose en las herramientas y las características típicas que poseen las marcas que buscan simular ser verdes utilizando estrategias relacionadas a la Dirección de Arte pero que, realmente, lo que crean es solo una imagen exterior para aparentar estar comprometidos con el medio ambiente. Esta problemática se relaciona directamente con las herramientas de dirección de arte publicitario que se emplean para que el mensaje que se busca transmitir en las campañas sean efectivas y generen el impacto deseado de la mejor manera posible. Entonces, la pregunta problema puede definirse de la siguiente forma: ¿Cómo identificar desde la Dirección de Arte el greenwashing a través de su comunicación visual? El objetivo general del Proyecto de Graduación será explorar las herramientas de comunicación y las funciones del director de arte para ser capaces de identificar las técnicas de greenwashing utilizadas por las empresas cuando buscan fingir un respeto y un compromiso con el medioambiente. De esta forma, se desprenden los siguientes objetivos específicos: entender el concepto greenwashing y sus características distintivas, identificar la importancia y el rol del Director de Arte a la hora de comunicar un mensaje, analizar diferentes formas de comunicación en las publicidades y las herramientas de comunicación visual que se utilizaron para lograr su objetivo, comprender las tendencias de consumo consciente en el mercado y observar los nuevos consumidores que dan importancia a lo social y a su estilo de vida como factor de compra. El aporte que brinda este Proyecto de Graduación está dirigido tanto para que los clientes puedan ser capaces de identificar qué marcas utilizan estas estrategias en vez de brindar un producto realmente comprometido con el medioambiente así como también para los creativos o cualquier profesión a fin que se encuentren relacionados o en la situación de comunicar sustentabilidad en su labor. Asimismo, la investigación puede servir de reflexión para las marcas que aún no migraron a un marketing sustentable o que tienen como objetivo cambiar su imagen a un estilo más verde.

Producción de contenidos curriculares

A pesar de que el presente Proyecto de Graduación abarca directamente a la Dirección de Arte Publicitario y, por lo tanto, a las materias que llevan su nombre y se aprende a desarrollar mensajes y estrategias creativas dependiendo los posibles clientes. La investigación se puede relacionar con las siguientes materias: Imagen Publicitaria I, II, III y IV, Redacción Publicitaria I y Publicidad III. La relación con Imagen Publicitaria se debe a que en presente proyecto se analizan diferentes campañas publicitarias, se resalta la importancia del mensaje a comunicar y de la creatividad a la hora de ejercer el rol del director de arte publicitario. En Redacción Publicitaria I se trabajan los conceptos y las propuestas únicas a comunicar de las empresas. Con el presente PG, los alumnos pueden ser capaces de comprender la importancia de los mensajes y de la responsabilidad que conlleva utilizar elementos visuales acordes a aquello que se busca transmitir. Por último, en la materia Publicidad III se abarcan temáticas relacionadas a la publicidad y al marketing sustentable y a la realización de campañas de responsabilidad social. Por esta razón, la investigación serviría de aporte acerca de las campañas sustentables, el greenwashing y todas las características tanto que hay que tener en cuenta como aquellas que hay evitar utilizar.


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