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Las marcas y los cinco sentidos

Comunicar la identidad de la marca a través del branding sensorial

Autor: Abreu, Ailén

Carrera: Diseño de Imagen Empresaria

Categoría: Investigación

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Junio 2021

Antecedentes:

La marca a través de los sentidos - El consumidor emocional - Puerta abierta - Las emociones y la identidad visual - La imagen envolvente - Branding emocional para deseos personales - Neurobranding - Sintiendo las marcas - El fortalecimiento de las marcas a partir del branding y la identidad visual - Marcas simplificadas

Palabras Clave: branding identidad corporativa marca sentido diseño de imagen empresaria

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación, titulado Las marcas y los cinco sentidos. Comunicar la identidad de la marca a través del branding sensorial, pertenece a la carrera de Diseño de Imagen Empresaria, se ubica en la categoría de Investigación y se enmarca en la línea temática de Empresas y Marcas, dado que se investiga cómo el branding sensorial puede contribuir a comunicar la identidad de la marca. Tomando en cuenta la sociedad sobrecomunicada y la aglomeración de marcas que buscan transmitir sus identidades, diferenciarse e identificarse; el Proyecto de Graduación indaga sobre qué es el branding sensorial y su relación con la identidad de la marca, para comprender cómo puede contribuir a comunicarla. De esta manera, se formula la pregunta problema ¿cómo el branding sensorial puede contribuir a comunicar la identidad de una marca? Partiendo de esa problemática, el Proyecto de Graduación introduce el Diseño de Imagen Empresaria, donde se explica el diseño gráfico como disciplina, para darle lugar al desarrollo del concepto de identidad corporativa, imagen corporativa y posicionamiento. Luego, se aborda la marca, donde se expone a qué se llama marca y su dimensión funcional y simbólica. Asimismo, se profundiza en cómo se compone la estructura de su significado y se explica cómo se gestiona la marca en base al concepto de branding. Concluido el marco teórico del Proyecto, se procede a introducir el branding sensorial, donde se desarrolla el concepto y se indaga en el funcionamiento de la percepción de los cinco estímulos sensoriales, relacionándolos con la marca y la identidad. Siguiendo la misma línea, para ejemplificar y sustentar, se analizan las expresiones sensoriales de marcas que llevan a cabo estrategias de branding multisensorial para comunicar sus identidades. Por último, se exponen los aportes favorables y desfavorables que trae el uso de este tipo de branding, así también se comentan los aspectos que se deben tener en cuenta para la aplicación de esta gestión multisensorial de la comunicación de una marca.

Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Graduación puede relacionarse con las asignaturas Diseño de Imagen Empresaria I y II, pertenecientes a la especialización del cuarto año de la carrera de Diseño Gráfico. En estas asignaturas, se estudia como se da el proceso para intervenir sobre la imagen institucional en base a diversas estrategias de intervención, con el objetivo de desarrollar un sistema visual y comunicacional de identidad corporativa. Si bien en estas materias la identidad se comunica solo visualmente, tomando en cuenta la capacidad comunicativa del diseñador de imagen empresaria, resultaría interesante que se proponga el branding sensorial como otra forma de intervenir y comunicar la identidad institucional de una marca o empresa. Sería adecuado que, los estudiantes de Diseño de Imagen Empresaria, sepan cómo realizar un abordaje sensorial integral para diseñar la identidad y potenciar su comunicación, o que al menos sepan de la existencia de este tipo de branding, dado que se especializan en esto.


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