Estudiantes Internacionales Estudiantes Internacionales en la Universidad de Palermo Reuniones informativas MyUP
Universidad de Palermo - Buenos Aires, Argentina

Facultad de Diseño y Comunicación Inscripción Solicitud de información

  1. Diseño y Comunicación >
  2. Catálogo de Proyectos de Graduación >
  3. Detalles del Proyecto

Branding music en town

Una aplicación mobile

Autor: Gatti Marchesini, Sofía

Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Junio 2021

Antecedentes:

Argentina: Go Green - Argentina: Branding para Pymes - Argentina: un proyecto de Investigación sobre la publicidad y su influencia en el éxito internacional de bandas de rock - Argentina: Las nuevas tecnologías en la comunicación publicitaria - Argentina: Plan de social media para Mi Próximo Ex - Argentina: DeSillas.com Rediseño de identidad corporativa - Argentina: El desafío de la omnicanalidad en el mercado de la moda femenina local - Argentina: De la marca al vínculo - Argentina: Estrategia emocional y experiencial en medios online - Argentina: Planeamiento de branding y comunicación

Palabras Clave: arte comunicación imagen publicidad diversidad

Síntesis:

A lo largo del siguiente proyecto, se desarrolla la estrategia de brandig de la marca Music in town, para para elaborar una campaña publicitaria de una nueva aplicación movil. La aplicación busca posicionarse dento de su target potencial representando la fusión de la música y la tecnologia como única experiencia. El objetivo general será desarrollar una estrategia de branding para el lanzamiento de la aplicación movil. En los objetivos específicos, se realizara el plan tactico de comunicación digital de la aplicación y la creatividad de la marca. En cuanto a los aportes, este proyecto de grado brindará conocimientos teóricos y técnico acerca del desarrollo de una estrategia de branding para una aplicación movil. En el primer capítulo, Del arte a la publicidad, se dará a conocer las características e influencias de la imagen, el arte, la publicidad y la marca a la hora de comunicar. Junto al autor John Berger, se hablara acerca de los modos de ver y como arte juega juega un rol funamental como primeros medios de comunicacón. Junto al autor Boris Groys, se pondrá en evidencia la importancia de volver pública la imagen junto a la comunicación y la publicidad llegando a la construcción de marca como fusión de las grandes influencias dándole foco en la importancia del diseño y su rol en la sociedad. Luego, se hablara acerca de las diferentes estrategias de comunicación y el papel de la estrategia de branding a la hora de lanzar una nueva marca. En el segundo capítulo, El branding, una experiencia se habla acerca de su significado, su rol y el recorrido a lo largo de la historia junto a la experiencia de los los consumidores y el analisis de diferentes marcas. Luego, se hablará acerca de la marca como negocio y su transformación a lo largo de los años. En el tercer capítulo, se daran a concer los resultados de las encuestas y analisis de las marcas seleccionadas en donde se habla de la digitalización de la imagen y la música buscando poner en evidencia el rol de ambos en la actualidad. A su vez, se muestra cómo la tecnología se adapta a los nuevos medios y la omnicanalidad forma parte de la experiencia del usuario. A través de los autores se mostrara diferentes casos de éxito en donde la construcción de imagen tiene un rol fundamental a la hora de crear una marca digital. En el cuarto capítulo, se le dara foco a la marca Music in town, bajo el desarrollo de su identidad de marca, la aplicación mobile, el comportamiento de los millenials, su relación con la tecnologia y la publicidad como parte de su ecosistema. A través de los autores y los diferentes conceptos sobre la comunicación, la publicidad y las redes sociales se buscará enteder y analisas la identidad de marca para poder llegar al target de Music in town. En el quinto capítulo, se habla sobre su estarategia comunicación, la propuesta de identidad de marca y la importancia del de branding a la hora de comunicar. Finalmente, se buscará poner en evidencia la importancia de la estrategia de branding y la influencia que posee dentro de la posicionamiento de una nueva aplicación moviles.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación se puede relacionar con la materia Direccion de Arte IV e Imagen Publicitaria IV ya que durante estas materias se ve la importancia de la estrategia de marca y como interacturan con el ecosistema digital, un espacio novedoso dentro de la carrera. Si bien, se aprende sobre el desarrollo de la estrategia de campañas publicitarias digitales, no se hace foco sobre la adpatacion de las mismas dentro de las nuevas tecnologias. Un Director de Arte Publicitario como comunicador y creativo debe tener una guia clara de como realizar una campaña publicitaria para posicionar una nueva tecnologia. Es por ello que la propuesta para la carrera de Dircetor de Arte Publicitario de la Universidad de Palermo es sumar a la curricula una materia dedicada a este nuevo paradigma, las nuevas tecnologias dentro de la creatividad publicitaria.


descargar en PDF