Estudiantes Internacionales Estudiantes Internacionales en la Universidad de Palermo Reuniones informativas MyUP
Universidad de Palermo - Buenos Aires, Argentina

Facultad de Diseño y Comunicación Inscripción Solicitud de información

  1. Diseño y Comunicación >
  2. Catálogo de Proyectos de Graduación >
  3. Detalles del Proyecto

La expresión tipográfica

Cómo influyen y cómo notifican

Autor: Zubeldía, Juana

Carrera: Diseño de Packaging

Categoría: Investigación

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Mayo 2021

Antecedentes:

De lo ideal a lo formal - La mente y el color - El impacto del color en el consumidor y en el diseño de packaging - Identidad a través del Packaging - Diseño de Lettering - Packaging en la era digital - Golosinas nutritivas - Neuropackaging - El rediseño, el cambio y el impulso en el mercado - Reflejo Tipográfico de una Imagen Distorsionada - Realidad aumentada aplicada a envases

Palabras Clave: comunicación gráfica expresión mensaje tipografía diseño de packaging

Síntesis:

El presente Proyecto de graduación titulado: La expresión tipográfica. Cómo influyen y cómo notifica, corresponde a la carrera de Diseño de Packaging, se inscribe en la categoría de Investigación y se ubica en la línea temática de Medios y Estrategia de Comunicación, en vista de que propone la investigación dentro del área del packaging analizando la aplicación y selección tipografía que se realizan y de qué manera estimulan. En este proyecto, se busca dar a conocer como el uso incorrecto de las tipografías pueden llevar a que el consumidor tenga un aspecto negativo sobre una identidad, un producto o un servicio. Se indaga y se expone el trabajo en conjunto que realizan la mente del individuo junto a las características que representa cada tipografía, para lograr decodificar el mensaje de forma adecuada. El siguiente Proyecto de graduación, se enfoca en analizar la importancia de las tipografías del packaging de un producto para contribuir a generar comportamiento de compra en el usuario o consumidor. Para lograr el objetivo es necesario explicar la relación entre los distintos tipos de fuentes y las respuestas emotivas que se buscan generar en el consumidor, diferenciar el uso correcto de las tipografías con una aplicación errónea, determinar qué estrategias utilizan para ganarse al consumidor, desde la parte emocional. Se debe tener en cuenta los distintos usuarios o públicos que se encuentran, los cuales se sentirán identificados con una forma de escritura determinada; es por eso que las tipografía seleccionadas deben mantener coherencia y seguir un mismo formato según lo que se quiere transmitir. En este proyecto se investigará qué es lo que comunican y de qué manera influyen las tipografías. Se realizará un análisis en el mundo del envase y en la mente del consumidor. Se observará que determinado público consume esos productos, qué sentimientos o emociones les genera la marca, si los afecta de forma negativa o positiva; comprendiendo por qué eligen ese producto principalmente antes que otros.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación si bien toma contenido visto a lo largo de la carrera, la relación y el análisis que se lleva a cabo no fue abordado a lo largo de los cuatro años. Se toman como contenidos las clasificaciones tipográficas, la identidad corporativa y el mundo del packaging. El envase es un elemento fundamental y muchas veces utilizado para estrategia de marketing, es el medio por el cual el consumidor y la empresa establecen un vínculo. Cada elemento gráfico que se utiliza en el packaging comunica una idea; la mayoría de las decisiones de compras se realizan de forma impulsiva por lo cual las piezas gráficas que se generen tendrán que ser atractivas y de impacto. Es por ello que la propuesta para la carrera de Diseño de Packaging en la Universidad de Palermo es poder hacer un aporte dentro del mundo del envase, en donde se pueda ver el rol fundamental que cumplen las tipografías como elemento de la comunicación; llevando a que el consumidor perciba algo y se genere un comportamiento de compra. De esta manera los estudiantes podrán aprender qué clasificación tipográfica se encuentran y la importancia de las mismas.


descargar en PDF