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Johnnie Walker's Whisky Club

Re-branding experiencial de marca

Autor: Yassin, Alex

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene

Fecha de aprobación: Octubre 2021

Antecedentes:

Rebranding emocional para crear valor de marca - La era digital como mecanismo evolutivo en la producción cinematográfica - Campaña creativa para Marcas que marcan - La importancia de la Dirección de Arte en la generación de valor para una marca - Campaña de comunicación experiencial out of home - Planeamiento estratégico para la creación de valor emocional y experiencial en medios onlineDIA: Un Nuevo Amanecer - Estrategia emocional y experiencial en medios online - Posicionamiento, participación y permanencia de una marca - Planeamiento de branding y comunicación para el lanzamiento de marca 


Palabras Clave: globalización lanzamiento marca nuevas tecnologías teléfono

Síntesis:

El presente proyecto de graduación (PG) realizado para la carrera de Licenciatura en publicidad, es titulado Johnnie Walker ́s Whisky Club. Este mismo consta en la apertura de un Bar de Whisky temático de la marca JOHNNIE WALKER. Con esto se buscará lograr un re-branding experiencial poniendo a la cultura del whisky y a la marca como foco. Para lograrlo se hará énfasis en la atención personalizada a los clientes y la capacitación del personal. Existe un factor principal dentro de la problemática: El avance de la tecnología, impulsado por la globalización ha dejado de lado viejas costumbres Whiskeras. Entre ellas, el placer de un buen trago, la conversación con el cantinero, el disfrute del espacio en sí en el contexto de una conversación junto a un amigo, grupo de amigos, o porque no, una cita. Remontándose a los años 50, 60 o 70, donde la cultura del whisky era furor, se puede observar que, obviamente, los teléfonos celulares no existían. Este factor facilitaba las conversaciones cara a cara ya que las distracciones del afuera eran menores. Hoy en día el consumidor de Whisky ha dejado de implementar dichas costumbres y al mismo tiempo, el valor que implican las mismas. A su vez, la variedad de marcas hizo que la competencia crezca, reduciendo o igualando el diferencial que tenía Johnnie Walker como principal marca en el sector. Lejos de vivir en el pasado, el Johnnie Walker ́ s Whisky Club intenta representar la cultura del whisky aggiornada al siglo 21. Para poder disfrutar de la bebida en un sitio confortable y acondicionado especialmente para la ocasión sin importar lo que suceda afuera. En relación a la problemática planteada, la pregunta a hacer es: ¿Qué relación existe entre el avance de las nuevas tecnologías y la pérdida de la cultura del whisky en Argentina en el siglo 21? A partir de ello, se realizará la elaboración de un Re-Branding Experiencial que fomente la cultura del whisky en Argentina y a su vez revalorice la marca. Dentro de lo que son los aportes para el proyecto de grado, el Johnnie Walker ́s Whisky Club, se encuentra en la categoría de Proyecto profesional ya que posee relevancia social debido a que la marca Johnnie Walker podría beneficiarse con la creación del mismo, además cuenta con implicancias prácticas en cuanto a la resolución de un problema real que posee la marca. En cuanto a la línea temática, este proyecto se encuentra dentro del Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes. Ya que debido al contexto histórico se decidió realizar un proyecto el cual engloba todos estos ítems. A lo largo del mismo se observarán avances en cuanto a la estética y uniformidad en el diseño específico y general. Además se pueden tomar los conceptos de Creación y Expresión, ya que hace énfasis en ofrecer una propuesta creativa, original y nunca antes realizada. A su vez, se visualizarán aportes estéticos y la creación del propio estilo. Por último, se planteó la siguiente hipótesis: La globalización afectó al mercado y a la cultura del whisky de tal forma que se perdieron las antiguas costumbres relacionadas a dicha bebida. Se podría decir que a través de la apertura del Johnnie Walker Whisky Club, tras haber analizado el contexto del mercado argentino, se estaría resolviendo una necesidad latente en la sociedad.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente proyecto al ser tan amplio puede relacionarse con muchas materias cursadas a lo largo de la carrera. Por un lado, a partir de la campaña publicitaria realizada es perfectamente comparable con las materias campañas publicitarias 1 y 2, donde además de iniciar el presente proyecto se estudió en profundidad el cómo realizar dichas campañas en el contexto que sea adecuado. Por otro lado se podría relacionar también con las materias empresas publicitarias 1 y 2 ya que al estar creando una extensión de marca en cierta forma se está creando una nueva empresa y todo lo que ello conlleva en cuanto a sus productos y servicios. Además, al crear el Johnnie Walker ́s Whisky Club, como se mencionó anteriormente se está generando una nueva marca, un nuevo logo, piezas gráficas y demás. Todo esto es relacionable con la materia diseño e imagen de marcas, donde se estudiaron diversos contenidos como por ejemplo la paleta cromática adaptada a las marcas y la justificación de dichos colores a nivel emocional y subliminal. Por último, mencionar la parte digital de la campaña on-line y la generación de contenido dentro de un ecosistema de medios. Dichos conceptos fueron estudiados en las materias de publicidad 1, 3 y sobre todo en las materias de publicidad 5 y 6.


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