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Marketing Digital como estrategia de comunicación en redes sociales

Estrategia de comunicación para heladería artesanal Filippo

Autor: Cortez Miranda, José Mauricio

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Octubre 2021

Antecedentes:

Estrategia de comunicación para marca personal en Instagram - Planeamiento Estratégico de Comunicación Emocional - Comunicación de marcas en redes sociales - Extroversión Digital - Branding Emocional Marca Familiar - Estrategia de branding emocional y experiencial en los medios digitales - Comunicación y comercialización de las marcas de indumentaria femenina argentinas - Plan de Branding estratégico para Ecobee - Estrategia de Branding y campaña digital - La Nostalgia como Estrategia Comunicativa

Palabras Clave: marca medios de comunicación social publicidad redes sociales target

Síntesis:

El presente Proyecto de Grado titulado Marketing Digital como estrategia de comunicación en redes sociales, estrategia de comunicación para heladería artesanal Filippo, corresponde a la carrera de Licenciatura en Publicidad. El mismo se enmarca en la categoría de Proyecto Profesional y sigue la línea temática de Medios y Estrategias de Comunicación dado que se desarrolla una campaña para redes sociales con el fin de generar notoriedad de la marca en el mercado digital y fomentar el vínculo con los clientes. En este Proyecto de Graduación, se busca tratar la problemática referida al desarrollo de estrategias de comunicación para empresas que no se han adaptado a los cambios y avances tecnológicos del mercado. Con este fin, se profundizan distintas teorías para enmarcar el proyecto e identificar los conceptos fundamentales para la planificación y el desarrollo de la campaña. Se abordarán temas referidos al marketing y la publicidad, en especial se hará énfasis en la importancia de la comunicación y las nuevas herramientas y posibilidades que ofrecen los medios sociales actuales. Además se buscará indagar sobre la comunicación externa en las empresas, más específicamente sobre las marcas y su valor, así como los fundamentos y principios para su crecimiento y desarrollo en la relación y conexión con el público a través de las redes sociales. A través del análisis del caso de la heladería Filippo y del planteamiento de una estrategia de comunicación para la marca, se buscará mostrar de qué forma una pequeña empresa familiar puede desenvolverse en el mercado de las redes sociales. Además, se considera el contexto de la pandemia que ha afectado a un gran porcentaje de empresas en Argentina y cómo éstas pueden encontrar beneficios a través de los medios digitales.

Producción de contenidos curriculares

Este proyecto de graduación se llevó a cabo considerando los conocimientos adquiridos a los largo de la carrera, en especial de las materias Campañas Publicitarias I y II, en las que se abordó el desarrollo de campañas publicitarias, desde su planificación a cada una de las etapas, lo que implica e involucra. Además, se abordaron temas desplegados en las materias como Imagen Publicitaria II y Empresa Publicitaria I y II, que sirvieron de acompañamiento a lo largo del Proyecto de Grado. De igual manera, las materias Diseño e Imagen de marcas, Introducción al Lenguaje Visual e Imagen Publicitaria II, se aprenden contenidos relacionados con el diseño de identidad de marcas y productos. Además, se desarrollan conocimientos relacionados al color, estética y conceptos vinculados con la correcta construcción del lenguaje visual para la creación de una identidad y personalidad de una marca y piezas gráficas para una campaña de comunicación. Si bien con el transcurso de los años los contenidos de cada materia son actualizados, cada una tuvo un aporte significativo para confeccionar el marco teórico del presente Proyecto de Grado y el desarrollo de estrategias de comunicación con el fin de realizar una campaña.


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