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¿Millenials?

Campaña de comunicación para la ONG Quiero Ayudar

Autor: Quintana, Matías

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Octubre 2021

Antecedentes:

Homeless Help - Donar, el bien de la publicidad actual - Comunicación estratégica para el cambio social - Diseño de comunicaciones en redes sociales digitales para aumentar los voluntarios de dos ONG s en Argentina - Los valores del futuro - Aluba - Relaciones públicas y ONG - La donación de sangre en el intercambio de arte y esencia humana - El rol del planner en campañas de bien público - La exclusión de las personas en situación de calle

Palabras Clave: creatividad estrategia de comunicación planificación de medios organización no gubernamental campañas de bien público

Síntesis:

El presente proyecto de graduación titulado: ¿Millenials? Campaña de comunicación para la ONG Quiero Ayudar, responde a la carrera de Licenciatura en publicidad, se enmarca en la categoría de proyecto profesional y sigue las líneas temáticas de medios y estrategias de comunicación. Esto se debe a que, el fin del proyecto es realizar una campaña de bien público. Este proyecto, se desprende de tres variables seleccionadas y desarrolladas por el autor. Cada una de las variables da origen al proyecto. Estás son, en primer lugar, la publicidad; en segundo lugar, la situación de vulnerabilidad que, al día de hoy, hay en el país y; en tercer y último lugar, de las críticas realizadas hacia una generación se busca fomentar y alentar a los integrantes de la misma a revertir el contexto actual. Partiendo de estas variables, el proyecto busca desarrollar una campaña de bien público dirigida hacia el público millenial, con el fin de alentar los integrantes de la misma a sumarse a la experiencia de Quiero Ayudar y poder así, revertir la situación de vulnerabilidad en el país. A su vez, la campaña, cuenta con el lanzamiento de una aplicación. Esta, fue realizada con el fin de brindar un acceso simple y claro. En simultaneo, la generación apuntada, no utiliza el formato web, sino que, le dedica gran parte de su tiempo a las redes sociales y a las aplicaciones que brindan facilidades en su día a día. Por último, para comprender cada uno de los puntos mencionados anteriormente, se entrevistaron a referentes del sector publicitario y del sector del bien público. En lo que respecta al rubro eje del proyecto, se entrevistará a una directora de medios con el fin de conocer su perspectiva y poder aplicarla en el proyecto. En el segundo sector, se entrevistará a un ex director de una ONG y a una voluntaria, con el fin de conocer su trabajo y perspectiva respecto a las temáticas planteadas.

Producción de contenidos curriculares

A través de este proyecto, se buscó realizar una campaña de comunicación que acapare una justificación pertinente teniendo como sustento principal a la investigación. A su vez, se desarrolla un aspecto poco visto en la carrera de publicidad. En el caso del presente proyecto, mediante la aplicación móvil es por donde se ejecuta el fin deseado y sobre esta herramienta el contenido visto en la carrera, fue algo escaso para la importancia que tiene. Por último, el resto de las aristas del trabajo, algunos fueron conceptos asimilados a lo largo de la carrera en materias cómo Publicidad VI, Campañas publicitarias 1 y Campaña publicitarias 2.


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