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Nicaragua: Una Marca País de valor

Estrategia de comunicación para destino turístico

Autor: Delgadillo , Marianella

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Octubre 2021

Antecedentes:

Guatepeor, Guatemala, Guateamala - Marca País Panamá - Marca País Argentina - Estrategias de Marca País - El rediseño de marca. Las grandes marcas también cambian - La marca país y las relaciones públicas - La gestión de la comunicación en la imagen país - La percepción de la marca - Branding Político

Palabras Clave: branding estrategia de comunicación marca posicionamiento publicidad

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación titulado: Nicaragua: Una marca país de valor. Estrategia de comunicación para destino turístico. Correspondiente a la carrera de Publicidad. El cual pertenece a la categoría de proyecto profesional, dentro de la línea temática empresas y marcas, bajo esta categoría ya que se observó una necesidad en el rubro del turismo. En términos de su comunicación actual en las plataformas digitales se tomó en cuenta el desarrollo y discurso de ciertas Marcas País, en las cuales estas no representan visualmente los mejores atributos de un país, ni su esencia, lo cual puede causar una percepción errónea de cada país. Por ende, se desarrollará un proyecto que parta como una respuesta a dicha necesidad y problemática detectada. Con el fin de impactar de manera favorable el mercado mencionado. Es por eso que en el presente Proyecto de Graduación que está formado bajo la pregunta problema de ¿Cómo genera valor el uso de branding emocional y los medios online para la marca país al momento de posicionarse como un destino turístico reconocido? La cual será contestada bajo un objetivo general de elaborar una estrategia de comunicación para la marca país Nicaragua, a través del uso de branding emocional y medios online. Buscará indagar en cómo es el branding emocional influyente en el posicionamiento turístico de un país. Mientras que por otro lado se analizará el comportamiento de las marcas, de estas mismas características a través de los medios online y la respuesta de las personas ante diferentes estrategias de comunicación expresadas por distintas marcas en el mundo del turismo nacional. Por último se desarrollará un plan de branding y comunicación para el país Nicaragua, tomando en cuenta todo lo abordado anteriormente. Durante el Proyecto se indaga sobre las nuevas formas disponibles de comunicación y las nuevas innovaciones que existen en el mercado, para hacer de este tipo de comunicación de destinos turísticos una efectiva. Por otro lado se observó los ranking 5 mundiales que ocupan ciertos países en el rubro del turismo, para entender y profundizar en lo que hace destacar a estas marcas.


Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Graduación está relacionado con ciertas materias cursadas a lo largo de la carrera de licenciatura de publicidad. Se cree pertinente mencionar por encima de todas la materia la de diseño e imagen de marca, ya que fue la materia que despertó el interés de la presente autora en el mundo de la marca turística, donde se adoptaron los conocimiento de las marcas país y donde se llegó a conocer a los principales autores que son mencionados en el proyecto. Por otro lado tanto la materia campañas publicitarias 1 y 2 donde se obtuvieron los conocimientos necesarios para poder desarrollar el presente proyecto, dirigido al branding tanto experimental como emocional, por otro lado también elaboración de estrategias de comunicación dirigida a los medios digitales. En la parte de desarrollo creativo se considera de gran importancia dichas materias, ya que se tuvo el aprendizaje de generar campañas completas partiendo directamente desde una empresa y desarrollando el concepto creativo hasta el desarrollo de las piezas gráficas, temas que van de la mano con todo lo que conlleva el presente proyecto


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