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Campaña publicitaria integral para el desembarco de una marca Argentina

Caso: Bird.Co

Autor: Andino, Federico

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Octubre 2021

Antecedentes:

Pequeñas marcas, grandes estrategias - Eros Cosmetics - Lanzamiento de Señor Boom - Lanzamiento y Posicionamiento de Long Go en las redes sociales - Finebrood Camperas de Cuero - Tienda Dietética Limón y Miel - Campaña de lanzamiento para un nuevo producto en el mercado - Santina - RocknRolla Lanzamiento de una marca de camperas de cuero - Mendro ́s


Palabras Clave: consumo innovación marca mercado publicidad

Síntesis:

El presente proyecto de graduación (PG), perteneciente a la carrera de Publicidad en la Universidad de Palermo, se ubica dentro del área de desembarco de marca en mercado extranjero. Se titula, Campaña publicitaria integral para el desembarco de Bird.co en argentina y tiene como objetivo introducir a Bird Co. en el mercado local del servicio de scooters eléctricos a través de una campaña integral de comunicación gracias a textos e investigaciones de profesionales que proveen un sustento teórico y una identificación de herramientas que posibilitan lograr este objetivo con éxito, a su vez este trabajo puede funcionar como guía para marcas que se propongan lo mismo en el futuro. Tal y como se pudo apreciar a lo largo del PG, se pretendió hacer mención al servicio de scooters eléctricos, un negocio que ha crecido en gran medida a nivel mundial y durante el año 2019 en Argentina, centralizando su actividad en CABA. En ese orden, se posicionó como una de las últimas novedades en movilidad urbana con una gran aceptación por parte del público, ya que aparece como una opción relativamente económica para recorrer rápidamente distancia generalmente cortas o medias. De tal forma, el modelo de servicio es el de suscripción, por lo que para hacer uso de tales scooters es necesario descargarse la aplicación y crear una cuenta donde se cargan medios de pago y desde esos medios se cobran el tiempo usado. Este sistema de negocio es llevado a cabo por todas las marcas del sector y es un modelo predominante en el mercado de servicios de streaming actual. Para llevar a cabo esta tarea será necesario reconocer los elementos relevantes del mercado competitivo local, identificar un target y entenderlo, como también la cultura local y las formas de comunicarse para lograr una adaptación exitosa de la marca y logre ser competitiva dentro del sector, ocupando un lugar distintivo y cautivando a su público objetivo. Este trabajo se nutrirá de experiencias pasadas de marcas exteriores al mercado local y que han logrado insertarse exitosamente y a su vez el PG servirá como guía para otras marcas que lo intenten en el futuro ya que en este caso se 3 incorporará el uso del mundo digital, algo que ha cambiado rápidamente en los últimos años y es necesario siempre tener casos recientes como base e inspiración y que les podrá resultar útil. Este proyecto de graduación se inicia por la búsqueda del entendimiento de cómo aplicar los conocimientos vistos en la carrera al desembarco de una marca extranjera en el país y con esto desarrollar las estrategias de marketing y comunicacionales necesarias para que la marca en la práctica tenga éxito. Es por estas razones que en el PG se explotaron a fondo el estado del mercado local, la generación millennial que es a la que apunta la marca y busca cautivar, la cultura local y los hábitos de consumo.


Producción de contenidos curriculares

El actual Proyecto de Graduación tiene como referencia las materias campañas I y II, como también empresas. Ya que se aprecian los enfoques estudiados en esas asignaturas referentes a el momento de conformación de una organización y su imagen marcaria y de los aspectos de las diferentes dimensiones de la marca que deben ser observados y analizados para lograr avanzar. Las teorías y herramientas puestas a mano gracias a estas asignaturas sirvieron para el planteamiento del trabajo que luego fue enriquecido por la carrera en general y los textos de referentes que también fueron revisados a lo largo de la cursada. Para la producción del contenido no solo fueron tenidos en cuenta los autores clásicos y las asignaturas. Los blogs y estudios actuales fueron piezas claves ya que responden a la dinámica veloz que caracteriza al mundo digital actual, que demanda tener información lo más nueva posible, ya que algo de hace 3 años atrás puede ya estar desactualizado u obsoleto. Un fenómeno que en épocas anteriores no sucedía.


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