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La omnicanalidad en la publicidad actual

La estrategia omnicanal en una marca emprendedora

Autor: Hassan , Ezequiel

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Octubre 2021

Antecedentes:

Planeamiento de comunicación transmedia - Estrategia de comunicación transmedia para una nueva submarca - Rebranding emocional para crear valor de marca - Eco branding y campaña comunicacional para SANAEstrategia de comunicación online para una Pyme - Las nuevas tecnologías en la comunicación publicitaria - Campaña creativa para Marcas que marcan. Comunicación para rebranding institucional - Creación de valor para Green Gift - BTS en Argentina - La Publicidad y las Nuevas Tecnologías

Palabras Clave: branding consumidor medios de comunicación social nuevas tecnologías publicidad

Síntesis:

El presente Proyecto de graduación titulado: La omnicanalidad en la publicidad actual. La estrategia omnicanal en una marca emprendedora, corresponde a la carrera de Lic. Publicidad, se enmarca en la categoría de Proyecto Profesional y sigue la línea temática de Medios y Estrategias de Comunicación debido a que expondrá cómo la omnicanalidad ha generado grandes cambios en el área de los medios de comunicación, permitiendo que se generen nuevos beneficios con respecto a la relación empresa - consumidor. Así mismo se la considera en esta línea temática ya que la omnicanalidad es considerada como una estrategia de comunicación que promete causar un cambio en la publicidad, las marcas y los medios. En este Proyecto de graduación se busca entender acerca de todos los aspectos de la omnicanalidad como estrategia de comunicación, desde sus beneficios a sus posibles incoherencias. Se analiza cual es la relación que existe entre la omnicanalidad y la publicidad, no solo actual, sino también a lo largo de la historia. Y como esta puede ser influenciada por dicha estrategia de comunicación. Partiendo de este tema, el Proyecto de graduación se enfoca en los problemas comunicacionales del pasado y como fue evolucionando el proceso comunicativo a lo largo del tiempo. Específicamente, se analizan diferentes conceptos de estrategia de comunicación, se averigua sobre los antiguos modelos de comunicación y su evolución, se investiga acerca de otras estrategias de comunicación además de la omnicanalidad teniendo en cuenta el análisis sobre la evolución de la tecnología y como esto influyo en el cambio del proceso comunicativo. Por último, se analiza la marca predispuesta por el autor del Proyecto de graduación teniendo en cuenta su competencia tanto directa como indirecta, y se propone una redefinición de valores tanto en el aspecto interno como en el externo de la marca Ewar, con el fin de poder cambiar su forma de comunicar. Asimismo, se propondrá una estrategia omnicanal para la redefinición anteriormente dicha y así poder cumplir con el objetivo general del Proyecto de grado. 

Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación no se relaciona a ninguna materia antes vista en la carrera. Las estrategias de comunicación son un rubro casi no abordado por la carrera en los cuatro años. Si bien se aprende de los contenidos vistos en materias como Campañas publicitarias 1 y 2, y Publicidad 6, ninguna de estas esta directamente relacionada con las estrategias de comunicación en si, mucho menos con la omnicanalidad. La omnicanalidad (entre otras estrategias de comunicación) y la reconstrucción de marca son de las herramientas o recursos más utilizadas por las marcas hoy en día para poder generar un vinculo empático con el consumidor y así lograr una fidelización a largo plazo. El publicitario actúa como intermediador entre las empresas y los públicos, es por eso que debe saber manejar las estrategias de comunicación a la perfección, ya sea tanto offline como online. También debe ser capaz de identificar las problemáticas tanto comunicacionales como sociales de las marcas y poder reconstruirlas de ser necesario. Es por ello que la propuesta para la carrera de Lic. Publicidad en la Universidad de Palermo es sumar una materia dedicada el 100% al análisis y comprensión de estrategias de comunicación para generar un valor agregado al conocimiento de los estudiantes. Si estos aprenden de esta teoría es muy probable que obtengan un mejor resultado al momento de la practica.  


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