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Empresas de Moda en Estado de Emergencia

Análisis de las respuestas de las marcas de moda de venta directa limeñas a los cambios generados por el COVID-19

Autor: Arce Casado, Darío Manuel

Carrera: CCC en Negocios de Diseño y Comunicación

Categoría: Investigación

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Octubre 2021

Antecedentes:

La era del confort. Hacia un diseño dinámico y funcional - Reinvención del fashion retail - Moda, crisis y comercio - Futuro por pasado - Emprender en moda en tiempo de crisis - Prosumidores y empresas - Prendas que preservan de radiaciones - La reputación como modelo o un modelo para la reputación -  Comunicación de crisis online - La sociedad reflejada en el diseño


Palabras Clave: diseño moda toma de decisiones prosumidor COVID 19

Síntesis:

El presente Proyecto de Investigación y Desarrollo titulado Empresas de Moda en estado de emergencia, un análisis a distintas marcas de moda de venta directa limeñas y sus respuestas a los cambios traídos por el COVID-19, corresponde a la Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación y está situado en la categoría de Investigación debido al relevamiento objetivo y ordenado de datos obtenidos de casos reales con la intención de incrementar los conocimientos del tema expuesto y desarrollar un análisis reflexivo sobre cómo la pandemia afectó el funcionamiento de las empresas de la industria de la moda. En cuanto a la línea temática se ubica en Empresas y marcas, debido al abordaje de estudio al sector empresarial y la manera en la que este se adapta a los cambios de un escenario incierto en medio de la crisis. Este tema surgió a partir de la intención personal de emprender un negocio de moda en Lima en el contexto de crisis y los problemas que genera debido a la dificultad de proyección clara hacia dónde orientar las estrategias de negocio para tener llegada al consumidor. Se relevarán las experiencias de moda en el sector retail peruano y una empresa de manufactura en el proceso de adaptación para suplir la demanda tanto de los consumidores como del sector empresarial. La pregunta problema que guía este trabajo se formula de la siguiente manera: ¿de qué modo han cambiado las pautas de consumo en el contexto de la pandemia las estrategias y toma de decisiones de las empresas de moda? Para responder a esta pregunta se utiliza el recurso de la entrevista a personas con puestos clave en distintas empresas de moda tanto del área de planeamiento estratégico como de diseño y se concluirá con un análisis rereflexivo de la capacidad de adaptación de las empresas en época de crisis y cómo las mismas recurren a distintos mecanismos para apuntalar los estragos de la inmovilización social por pandemia sopesando de forma distinta los factores que consideran más importantes en la empresa. Este trabajo de investigación resulta de mucho valor para estudiantes y profesionales dentro de la industria de la moda para la toma de decisiones elaborando planes estratégicos con mayor capacidad de medición en momentos de crisis. De igual manera, dentro del ámbito empresarial, las experiencias de las organizaciones volcadas en el trabajo se extienden a nivel corporativo para empresas en general que tengan una conección directa con el consumidor.


Producción de contenidos curriculares

El siguiente proyecto de graduación se puede relacionar con varias materias vistas en la licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación. En primer lugar, a la materia de comercialización debido al abordaje de distintas estrategias digitales como alternativa al distanciamiento social y nuevas formas de distribución. En segundo lugar, a la materia de administración para el área de planeamiento estratégico y toma de decisiones. Y en tercer lugar, a la materia de gestión empresarial para el análisis operativo del funcionamiento interno de las empresas.  


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