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Triple Impacto

Beneficio publicitario de las empresas con impacto a lo largo de las generaciones

Autor: Dominguez, Luciana

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Investigación

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Octubre 2021

Antecedentes:

Sustentabilidad y RSE en empresas de eventos - Comunicación efectiva - El poder de la comunicación de los centennials - Packaging bien Argentino - Sustentabilidad ecológica - Packaging Sustentable - Ducha Sustentable - La sustentabilidad como impulsora de cambios - Las tendencias verdes en la comunicación - Diseño sustentable para el consumo energético masivo

Palabras Clave: beneficio impacto ambiental publicidad público responsabilidad social empresaria

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación titulado: Triple Impacto, Beneficio publicitario de las empresas con impacto a lo largo de las generaciones corresponde a la carrera de Licenciatura en Publicidad, se enmarca en la categoría de Investigación ya que se indicarán los beneficios que tienen las marcas de triple impacto, en el campo publicitario como también a nivel social y medio ambiental, y el impacto que generan las mismas a lo largo de las generaciones. Además, se inscribe dentro de la línea temática de Empresas y Marcas, ya que se investigara sobre un nuevo modelo de negocios en el mercado y como estos fortalecen la relación con sus consumidores desde la publicidad. A partir de esto, el siguiente Proyecto de Graduación se enfoca en que en los últimos años ha comenzado a crecer la tendencia de una nueva forma de hacer negocios, usar los mismos como una fuerza para hacer el bien y solucionar problemas sociales y ambientales. Se trata de lograr un cambio significativo en el negocio, la comunidad y el medio ambiente de manera simultánea, es por eso el nombre de triple impacto. A partir del cual surge la pregunta problema, ¿De qué manera fortalecer la relación entre las marcas de tiple impacto y sus consumidores a partir de la publicidad? Para responderla se propone como objetivo general del PG establecer los aportes positivos que brindan las marcas de triple impacto desde el punto de vista publicitario a lo largo de las generaciones. A lo largo del Proyecto de Graduación se busca reflexionar y entender a las marcas de triple impacto, es por eso que se empieza diferenciándolas frente a otros modelos de negocios, como las ONG o las empresas con responsabilidad social empresaria. Además, otro aspecto que tuvo gran impacto en el nacimiento de estas marcas son los cambios en los hábitos de consumo, se explica cómo las elecciones de las generaciones fueron cambiando a lo largo del tiempo, como se pasó de comprar simplemente productos genéricos por necesidad, a tener una amplia variedad de productos y poder elegir por marca, por beneficios o por precio. 5 Por otro lado se desarrollan los medios de comunicación, los cuales son indispensables para dar a conocer una marca, ya sea de productos o servicios. Y por último se dan a conocer casos exitosos de marcas de triple impacto en Argentina, que ayudan a la resolución de la pregunta problema. A modo de conclusión, hoy en día existe con una generación de emprendedores más informada y comprometida sobre las problemáticas sociales, económicas y ambientales. Por otro lado, también hay un nuevo consumidor, clientes cada vez más conscientes y exigentes, que buscan en el mercado un producto limpio y distinto, que priorice el cuidado del medio ambiente y que de alguna manera este comprometido con el bienestar de la sociedad. Es por esto que las nuevas generaciones también encontraran el beneficio en estos productos y elegirlos en el día a día.


Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Graduación no puede relacionarse a ninguna materia antes vista en la carrera. El área del triple impacto y la publicidad no se abordaron a lo largo de los cuatro años de la carrera de publicidad. Si bien tuve la oportunidad de cursar materias electivas como Introducción a la Sustentabilidad en la cual pude estudiar con profundidad a las marcas de triple impacto, no analizamos el lado publicitario. Por otro lado en materias como Publicidad 5 y en Campañas 1, se realizan algunos trabajos que incluyen el análisis del impacto de las marcas en sus consumidores, ninguna presenta en particular la repercusión de las marcas de triple impacto en las mismas. Es por ello que la propuesta para la carrera de Licenciatura en Publicidad de la Universidad de Palermo es la inclusión de contenidos estudiados a lo largo del proyecto, y no necesariamente debería darse en publicidad sino que en todas las carreras estudiar conceptos como sostenibilidad, ODS y los beneficios de estos para el medio ambiento o la sociedad, con el objetivo de formar futuros licenciados más consientes con el planeta.


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