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Del dulce al licor

Elaboración de rebranding y sistema visual adecuado para la marca CATRINA

Autor: Reinoso , Brigith

Carrera: CCC en Diseño

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene

Fecha de aprobación: Octubre 2021

Antecedentes:

La creación colaborativa de la identidad visual del Programa Redes - Aplicación de diseño de estrategia de identidad visual para marca de helados - Las grandes marcas también cambian - Manejo de identidad corporativa dentro de un espacio de interiores gastro-artístico - Creación de manual de identidad visual corporativa - El packaging interactivo aplicado al diseño de envase de Absolut Vodka - Bruder Company - Desarrollo de identidad e imagen de productos textiles artesanales - Rediseño de Imagen Corporativa de T y S - Identidad de marca

Palabras Clave: identidad corporativa imagen corporativa marca tradición rebranding

Síntesis:

El presente Proyecto de graduación titulado: Del dulce al licor. Elaboración de rebranding y sistema visual adecuado para la marca CATRINA, corresponde a la carrera de la Licenciatura en Diseño, se enmarca en la categoría de Proyecto profesional y sigue la línea temática de Diseño de producción y objetos, espacios e imágenes, ya que se propone generar una nueva imagen e identidad para la marca CATRINA. En este proyecto se propone realizar un rebranding y mejoramiento de la parte visual de la marca CATRINA, ya que esta actualmente se presenta como un emprendimiento familiar que no ha podido surgir en el mercado y posicionarse adecuadamente. Partiendo de este tema, el siguiente Proyecto de graduación se enfoca en crear y a la vez mejorar una identidad adecuada para un producto tradicional que se ha creado a partir de una idea de negocio familiar, mismo que no ha podido surgir en el mercado ya que actualmente dichas ideas emprendedoras solo se han quedado como pequeños negocios familiares. Así al no tener una identidad visual adecuada que ayude a mejorar tanto la imagen como lo que transmite el producto, no han podido desarrollarse ampliamente en el mercado, es el caso de CATRINA, su producto se ha dado a conocer únicamente en su lugar de origen, una ciudad pequeña del Ecuador, en la cual se ha podido establecer y hacer conocer el objetivo que este emprendimiento tiene al crear este producto. Lo que busca es mantener una tradición en una de las tantas bebidas tradicionales que existen en el Ecuador. Mistela tradicional, es el producto de este negocio, el cual busca mantener la identidad del misma ya que esta ha perdido identidad en el mercado al ser modificada al paso del tiempo, dejando de lado su tradición y origen. Es por ello que CATRINA tiene como objetivo principal el conservar esta bebida en su origen natural agregando cambios novedosos que no afecten en su totalidad a la tradicionalidad del mismo, haciendo así de este producto algo innovador y deseable, pero 5 con la tradición como imagen principal, siendo parte así de la identidad nacional del Ecuador. Es por esto que al realizar un nuevo planteamiento de imagen y branding ayudará a dicho producto a transmitir, presentar y mostrar los valores característicos del mismo y como este representará la tradición de un país, donde las personas que pasarán a ser consumidores de la bebida se sientan identificados con la misma, logrará mostrarcla cultura e historia de un país en el sabor, olor, aroma e imagen que presente este producto tradicional.  

Producción de contenidos curriculares

El siguiente proyecto de Graduación se encuentra relacionado con la carrera de Diseño gráfico y parte de sus áreas o materias como lo son: identidad visual, packaging, ilustración y procesos gráficos. Por ello este proyecto se investiga, analiza y plantea temas de rebnranding e identidad visual, donde el objetivo es mejorar la gráfica e imagen de un emprendimiento que no a podido abarcar de manera correcta el mercado al cual se esta dirigiendo. Es así que este proyecto aporta a la carrera al demostrar cuan importante es el tener una línea gráfica establecida en base a conceptos y valores que potencien a una marca en el mercado y a la vez se le de una mejor identidad, siendo esta la que expresa lo que dicho producto, servicio o empresa desea transmitir a los demás.


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