Facultad de Diseño y Comunicación
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Imagen importada

El porqué de la aceptación de las empresas extranjeras en Argentina

Autor: Fernández, Andrea Denise

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Diciembre 2010

Antecedentes:

Palabras Clave:

Síntesis:

      “Imagen importada” es un ensayo que surge principalmente como resultado de un mundo cada vez mas globalizado, donde las grandes empresas expandes sus mercados desdibujando las barreras territoriales, económicas y sociales. El objetivo principal que persigue este proyecto es entender de qué manera las organizaciones multinacionales desembarcan en países extranjeros y se adaptan a una cultura diferente, conviviendo en el mercado con gran cantidad de empresas tanto locales como extranjeras. A su vez, se logrará comprender la importancia que tienen las relaciones públicas para contribuir en la adaptación y formación de imagen de dichas organizaciones.

     El contenido del proyecto se desarrolló a lo largo de la asignatura Seminario de integración en el año 2010, dictada por el profesor Fernando Caniza. Mediante esa asignatura se logró delimitar la temática, enriquecer la bibliografía recabando datos trascendentes para la concreción del desarrollo y seleccionar casos reales que sirvan de de ejemplo al momento de exponer aportes significativos tanto para las empresas como para la profesión del relacionista público.  

     Mediante la vinculación de todos los conocimientos adquiridos en el transcurso de la carrera, se pondrán de manifiesto las falencias u omisiones que realizan las empresas en el contexto de la expansión territorial en cuanto a su comunicación, permitiendo así, resaltar la importancia de la imagen e identidad corporativa y las acciones que las reflejan en sus públicos.

     Este proyecto de graduación se encuentra constituido por cinco capítulos, en los cuales se desarrollan conceptos como el de relaciones públicas, con el fin de conocer su relevancia en las organizaciones y su papel fundamental en la construcción de imagen. A su vez, se introduce el concepto de globalización, hecho que permitió la expansión empresarial fluida y fundamental para el abordaje de la temática a tratar, como así también los medios de comunicación y los avances tecnológicos.  Por otra parte se desarrollaron los conceptos de cultura e identidad corporativa con el objetivo de poner de manifiesto su importancia y mantenimiento constante en las organizaciones.

     Otro de los conceptos centrales que se exponen en este trabajo es el de la imagen, ya que en gran medida influye en el éxito y aceptación de cualquier empresa ya sea local o extranjera, analizando su proceso de formación en la mente de los públicos como así también las campañas de intervención que se emprenden con el fin de guiar las opiniones hacia los atributos deseados. El análisis de casos permitió ahondar más profundamente en la temática de una forma real, vinculada a los quehaceres diarios de la profesión.

     Para finalizar, cabe destacar que este trabajo permitirá analizar, desde las relaciones públicas, cuáles son las herramientas y premisas básicas que debe tener en cuenta toda organización al momento de expandir sus mercados, sin perder su identidad y manteniendo una imagen favorable. Con el fin de interpretar de una manera más exhaustiva la temática, se realizó el seguimiento de casos concretos de empresas instaladas en Argentina como Starbucks, Nike y Volkswagen, las cuales mediante la comparación de conceptos teóricos extraídos de la vasta bibliografía que se utiliza, sumados a los acontecimientos reales que realizaron y siguen realizando estas empresas, permite llegar a conclusiones y aportes que fomentarán el valor de la disciplina de las relaciones públicas en el área de las comunicaciones institucionales.

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