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Game Not Over

Rebranding emocional para Sacoa Entretenimientos

Autor: Kaus, Leandro

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Octubre 2021

Antecedentes:

El re branding de Sushi Pop - La Nueva Agencia - Herencia y Legado. Renault Fuego - Advergaming  - Una introducción al discurso de los videojuegos - La nostalgia como oportunidad de negocio - Mobile Marketing - Democratización del consumo - Advertainment, Una nueva forma de generar vínculos - Momentos 3.0


Palabras Clave: branding entretenimiento juego marca marketing emocional

Síntesis:

El presente proyecto de graduación (PG) titulado Game Not Over, enmarcado dentro de la categoría de Proyecto Profesional y en la línea temática de Empresas y Marcas corresponde a la carrera de Publicidad. El mismo analiza y desarrolla los lineamientos del rebranding para Sacoa Entretenimientos, empresa argentina fundada en 1969. Se trata de una marca pionera en la importación al país de las primeras máquinas de videojuegos, revolucionando la industria nacional de entretenimiento con sus salones de juego. El problema parte del supuesto de investigación que busca analizar los criterios generales para adaptarse al conflictivo impacto de la tecnología y los cambios de consumo en la imagen de una marca. El área del entretenimiento en particular se caracteriza por su sensibilidad a los cambios sociales y tecnológicos. La problemática que encierra este sector puede resultar evidente, pero a la vez complicado de resolver: si se define al entretenimiento como cualquier actividad que permite a los seres humanos emplear su tiempo libre para divertirse, la industria que se ocupa de generar productos para entretener depende evidentemente de lo que los seres humanos encuentren entretenidos en un tiempo y espacio específico. Con el avance tecnológico, el ser humano tuvo a su alcance nuevas plataformas, tanto para su vida cotidiana como para sus ratos de ocio, por lo que fue virando su deseo hacia el entretenimiento mismo. Por este motivo, se plantea como objetivo principal, evaluar los criterios para una estrategia de rebranding, que le permita llevar a la empresa Sacoa su concepto al siglo 21, conectándose con viejos y nuevos potenciales usuarios.

Producción de contenidos curriculares

Si bien el branding se trata de un contenido trasversal en la carrera publicitaria, la temática seleccionada se vincula directamente a Campañas Publicitarias I (específicamente lo que se refiere al branding interno). En tanto que para el externo se relaciona con las actividades desarrolladas en Campañas Publicitarias II. Por otra parte, el estudio de Metodología de la Investigación y Técnicas de investigación ha sido de mucha ayuda para la redacción del capitulado, para el conocimiento de los mercados analizados y también para la búsqueda de bibliografía pertinente. Por último, en Publicidad VI ha facilitado la propuesta con el conocimiento adquirido en el Armado de campañas 360.

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