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El abordaje de la violencia de género en la publicidad

Propuesta de modelo de estrategia

Autor: Fiamingo, Serena

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Investigación

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Octubre 2021

Antecedentes:

La mujer del siglo XXI - Realidad en el marketing social - Crear para emocionar - La Comunicación Persuasiva - El poder de los CentennialsPublicidad, ser para pertenecer - Televisión en 140 caracteres - Publicidad vs. realidad - El efecto viral - Publicidad y campañas de concientización social

Palabras Clave: comunicación género marca publicidad violencia

Síntesis:

El presente Proyecto de Grado (PG), titulado El abordaje de la violencia de género en la publicidad. Propuesta de modelo de estrategia, corresponde a la carrera de Licenciatura en Publicidad de la Universidad de Palermo y se enmarca en la categoría de Investigación ya que se investiga acerca de la forma en la que las marcas con propósito abordan en sus campañas publicitarias la problemática de la violencia de género. Este PG sigue la línea temática de Medios y Estrategias de Comunicación, puesto que se busca elaborar un modelo de estrategia publicitaria que funcione como guía para aquellas marcas con propósito que buscan tratar dicha temática de forma responsable. La pregunta problema que atraviesa este Proyecto de Graduación, es: ¿De qué forma las marcas con propósito abordan en sus campañas publicitarias temáticas ligadas a la violencia de género?. El objetivo general es elaborar una propuesta de modelo de estrategia publicitaria para las marcas con propósito que comprenda los principales aspectos a tener en consideración al momento de establecer y abordar un propósito. Para lograrlo, se comenzó por estudiar en primera instancia, a las marcas con propósito para comprender cómo funcionan, cuál es el proceso de definición de un propósito y de que forma perciben los consumidores a las mismas. De esta forma se busca comprender la responsabilidad que asumen las marcas al momento de abordar un propósito de marca y conocer la percepción de los consumidores acerca de las mismas. Asimismo se estudió la estrategia de las marcas con propósito, con el fin de identificar y conocer las herramientas que son fundamentales para elaborar una estrategia para una marca con propósito. Se identificó el contexto social y la relevancia del mismo en el proceso de definición de un propósito, ya que es elemental que las marcas conozcan el entorno en el que se van a desenvolver las mismas, así como también conocer cual es el estado actual del propósito establecido y como afecta a las personas. Esto resulta 3 fundamental para poder abordarlo con responsabilidad y coherencia. Además, se estudió la importancia del propósito en generar valor para las marcas y el Círculo Dorado como estrategia de marca con el fin de exponer la forma en la que se desarrolla el proceso de definición del propósito de manera congruente. También se analizó la estructura del corpus de la marca que comprende a la Identidad Corporativa entre los aspectos más relevantes. Esto resulta de gran relevancia para determinar cuán importante es que una marca al comprometerse con una determinada problemática, sea fiel a los valores que conforman su Identidad Corporativa, sea percibida como sincera y genuina por sus consumidores, actúe con integridad, entre otros. De esta forma se logró analizar y exponer si la forma en la que tres marcas con propósito abordaron el mismo, fue responsable, coherente y en concordancia con los aspectos internos y externos de las mismas, con el fin de elaborar posteriormente, una propuesta de modelo de estrategia. Esto comprende el aporte del PG y engloba los principales lineamientos a tener en consideración al momento de abordar un propósito de marca.

Producción de contenidos curriculares

En lo que respecta a la producción de contenido teniendo en cuenta la estructura del PG y el plan de estudios de la carrera de Licenciatura en Publicidad, este Proyecto está estrechamente vinculado a distintas materias. En primer lugar, en cuanto a la cuestión metodológica, de producción e investigación se relaciona con las materias de Introducción a la Investigación y Metodología de la Investigación, dos materias en las que se desarrollaron ensayos que requerían de un objeto de estudio, una problemática, de la elaboración de un marco teórico, un trabajo de campo, y conclusiones. Ambas aportaron conocimiento y práctica en lo que respecta a la elaboración de un proyecto. En segundo lugar, la materia Teorías de la Comunicación influyó en el corriente PG debido a que en la misma se comprendió la importancia del contexto en la comunicación y se incorporaron herramientas para poder analizar la comunicación. En lo que respecta a la materia Campañas de Bien Público, fue de utilidad para el presente PG debido a que en la misma se introdujo el concepto de publicidad social, y se comprendió la importancia de la coherencia en las marcas, la responsabilidad que las mismas asumen y lo elemental que es contar con congruencia en todos los ámbitos en los que la marca se desenvuelve. En última instancia, la materia Campañas Publicitarias I y II fue fundamental debido a que en la misma se estudiaron conceptos elementales para el corriente PG, como lo son, las marcas con propósito y el Círculo Dorado. 


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