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League of Legends y la sexualización publicitaria

La imagen publicitaria sobre las jugadoras en el mundo de los esports

Autor: Fiumo , Antonella

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Investigación

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Octubre 2021

Antecedentes:

Estereotipos de belleza del cuerpo femenino - Redes sociales - Advergames - Publicidad en videojuegos - La comunicación persuasiva - Femenina debilidad, masculina tentación - Videojuegos: Evolución y comparación de contenidos - Advergaming  - La mujer como carnada - Fashion Mode On

Palabras Clave: comunicación estrategia publicidad videojuegos

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación (PG) pertenece a la carrera de Licenciatura en Publicidad de la Universidad de Palermo, titulado League of Legends y la sexualización publicitaria. El trabajo de investigación se focalizará en la manera en que se publicita a las jugadoras femeninas tanto profesionales como ocasionales de los esports, pero más específicamente del League of Legends (LOL). Se realizarán análisis de diversas piezas publicitarias, en las cuales se identificará si efectivamente la imagen publicitaria que se determina está enfocada en mostrar a las jugadoras femeninas desde una perspectiva distorsionada respecto de la realidad, a partir de la sexualización de las mismas. A su vez, se determinará si las jugadoras son cosificadas en el ambiente de los esports a partir de cómo se las “representa” publicitariamente. El referido análisis se llevará a cabo considerando los contenidos teóricos desarrollados por diversos autores reconocidos en el ámbito, pero por sobre todo de los cuales se logre recaudar material de relevancia para el PG en cuestión. Las piezas seleccionadas corresponden a diversos formatos publicitarios. La problemática se centrará en reconocer de qué manera se publicita a las jugadoras femeninas tanto profesionales como ocasionales de los esports, más específicamente del League of Legends. Esto mismo será analizado en el desarrollo del presente trabajo, a partir de varias piezas publicitarias, seleccionadas a fin de corroborar si los atributos y valores con los que se publicitan a estas jugadoras responden al objetivo de sexualizar a las mismas. Para la justificación de esta problemática se debe notar que el campo/ámbito/universo de los esports ha adquirido, en los últimos años, una gran cantidad de consumidores, especialmente durante la pandemia actual por COVID, lo que ha derivado en concentrar grandes campañas publicitarias destinadas a ese mercado. En consecuencia, y teniendo en cuenta el auge actual de los movimientos feministas, resulta pertinente analizar y considerar los contenidos publicitarios desde la perspectiva propuesta por dichos movimientos, en tanto las conclusiones del presente trabajo podrían impactar directamente en futuras herramientas a tener en cuenta en el ámbito publicitario. En consecuencia por la problemática propuesta surge entonces la pregunta planteada: ¿De qué manera son 4 sexualizadas las jugadoras del League of Legends al ser publicitadas? Siendo así surge el objetivo general del PG, que es identificar en los contenidos publicitarios sobre el LOL, los atributos y valores con los que se publicita de manera sexualizada a las jugadoras.


Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación presenta como aporte fundamental desde que se comprende que dicho trabajo de investigación resulta novedoso dentro del ámbito publicitario, ya que abarca distintas cuestiones relativas a temas de actualidad, como lo es el auge de los esports en los últimos años, el cual es un nicho que a nivel publicitario aún no ha sido explorado al máximo por lo que se debería profundizar en este nicho en cuestión. Se considera que el aporte del mismo se puede ver como novedoso, ya que es un tema que engloba la actualidad. Se desarrollará el tema en cuestión que es, las jugadoras femeninas en el mundo de los esports, más específicamente en el League of Legends. Este tema, se desarrollará a futuro como una investigación sobre el tópico en cuestión. A su vez, cabe destacar que no hay mucho material, ni se ha encontrado hasta el momento otro PG en la Universidad de Palermo que presente esta temática, que se ha decido investigar. Es por ello que la propuesta para la carrera de Licenciatura en Publicidad en la Universidad de Palermo es adicionar contenido que sea de suma relevancia para el campo en cuestión


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