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Marcas no endémicas en el gaming

Creación de valores emocionales a través de las experiencias de usuario

Autor: Malca, Segundo

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Investigación

Línea Temática: Nuevas tecnologías

Fecha de aprobación: Octubre 2021

Antecedentes:

Creación de valor para una marca tradicional - Las nuevas tecnologías en la comunicación publicitaria - Publidrone - Sara Prada Footwear - Advergaming - Campaña de comunicación experiencial out of home - Reposicionamiento de la petrolera El Trébol - Nuevos medios - Publicidad en la era 3.0 - Juan Valdéz Café de Colombia

Palabras Clave: creación estrategia de medios marca valor planner

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación titulado: Marcas no endémicas en el gaming. Creación de valores emocionales a través de las experiencias de usuario, pertenece a la carrera de Publicidad, se enmarca en la categoría de Investigación y corresponde a la línea temática de Nuevas Tecnologías. Esta trabajo parte de la pregunta problema: ¿De qué manera marcas no endémicas en el gaming logran crear valores emocionales en los usuarios de este sector? Ante ello, se busca dejar en claro a lo largo de los capítulos el concepto de marcas no endémicas, la interacción de estas con sus públicos, el funcionamiento del gaming como herramienta de comunicación, las plataformas digitales que complementan este medio, el rol de la creatividad y la estrategia dentro de una campaña de comunicación y las experiencias marcarias como creadoras de valor en el usuario. Se destaca este último punto ya que hace al objetivo general de este PG, el cual se propone investigar precisamente cómo marcas que no están directamente relacionadas con los videojuegos, logran crear valores sentimentales en los gamers a través de experiencias. El PG busca ofrecer un nuevo enfoque de comunicación para las marcas, destacando puntualmente al gaming como una solución innovadora para la formación de lazos emocionales entre los anunciantes y sus públicos.


Producción de contenidos curriculares

Es difícil encasillar al presente Proyecto de Graduación en una asignatura puntual de la licenciatura en publicidad. La comunicación dentro de los videojuegos son un universo nuevo para las marcas y por ello, no existe una cursada que contenga precisamente esta información dentro de su plan de estudios. No obstante, se puede considerar a Taller Agencia como la más cercana para desarrollar este tipo de comunicación ya que en ella se ejecuta la producción de una campaña, donde el alumno tiene la libertad de accionar, de acuerdo a su estrategia, creatividad y conocimientos. El publicista de hoy debe estar constantemente nutriéndose de nuevas tendencias e innovando en formatos no convencionales para así lograr diferenciarse ante sus competidores. El mercado demanda cada vez más creatividad e ideas que impacten en los públicos objetivos. Es por ello, que esta investigación resulta pertinente para que la Universidad de Palermo pueda proponer o ya mismo dar a conocer al gaming como una herramienta de comunicación.


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