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Comunicación publicitaria en redes sociales

Instagram stories, la nueva herramienta de interacción entre consumidores

Autor: Mejía Flores, Paola Roxana

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Investigación

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Octubre 2021

Antecedentes:

El fenómeno de los influencers en instagram - Comunicación de marcas en redes sociales - Redes Sociales y Cultura - Instagramers - La moda en e-commerce - Farmacias 2.0 - Comunicación de la indumentaria en redes sociales - Internet como nuevo medio de comunicación - La publicidad y las nuevas tecnologías - El youtuber como influencer audiovisual

Palabras Clave: consumidor interacción marca mercado redes sociales

Síntesis:

El presente Proyecto de grado titulado: Comunicación publicitaria en redes sociales. Instagram stories, la nueva herramienta de interacción entre consumidores, se enmarca en la categoría de Investigación y sigue la línea temática de Medios y estrategias de comunicación, ya que se analiza el fenómeno publicitario visto desde un punto diferente y relativamente nuevo. En este Proyecto de Grado, se busca investigar y analizar mediante el abordaje de conceptos y estudios la observación de ciertas marcas icónicas y emergentes, el uso de Instagram por parte de las mismas, y lo que corresponde específicamente a su reciente herramienta stories, con el fin de investigar el potencial impacto de Instagram stories como fenómeno esperable de una sociedad denominada por tendencias consumistas. Se analiza ya que es un espacio donde toda persona dentro de la plataforma puede ser generador y receptor de contenido, característica que le brinda importante potencial creativo para ser un medio de publicidad con un engagement cada día más grande. También se abordan contenidos tales como internet como nuevo medio de comunicación y sus características, el posicionamiento que las marcas adquieren en una era digitalizada, las redes sociales y la comunicación que las marcas tienen en las mismas para generar el sentimiento de pertenencia al consumidor. Así mismo, y partiendo de lo antedicho el Proyecto de Grado pone importante foco en la utilización de la plataforma que cada una de las marcas observadas hace: tomando a Mcdonald´s y Starbucks El Salvador como marcas icónicas y bien posicionadas en el mercado, y como marca emergente se toma a Carne Calle hamburguesería salvadoreña que nace en el año 2017. Por último, cada una de las observaciones se hace teniendo como punto de partida cada uno de los temas y aspectos abordados a lo largo del PG, tomando en cuenta a los autores mencionados y el aporte que se pudo obtener mediante el desarrollo de este mismo. 

Producción de contenidos curriculares

El Proyecto de Graduación podría estar relacionado con las materias que se realizaron a lo largo de toda la carrera, sin embargo ninguna de las antes mencionadas emplea el estudio de las redes sociales o de Instagram como tal. A pesar de ello, en la carrera sí se tocan temas de estrategias de comunicación publicitaria, engagement, publicidad btl y atl, segmentación, penetración, nichos de mercado,etc y todo lo que acontece a la disciplina publicitaria, temas que fueron necesarios para el abordaje de cada uno de los capítulos desarrollados en el PG. A lo largo de las materias de la carrera, y cada una con su contenido de importancia para un publicitario pero más que nada las publicidades desde la l a la Vl, son de suma importancia para la formación de un profesional, ya que en cada una de ellas se ven contenidos que nos aproximan a la disciplina misma como un proceso de comunicación, descubriendo cada uno de los actores y procesos para su funcionamiento, con el desarrollo de estrategias que nos aproximan a la planificación de medios implementando herramientas de análisis del consumidor logrando el alcance de objetivos. 


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