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La Publicidad en épocas de Covid-19

La incorporación de la Publicidad en los Medios Digitales

Autor: Allen, Trinidad

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Investigación

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Octubre 2021

Antecedentes:

Comunicación en social media para las revistas online - Caso: Odysee - Comunicación estratégica para B2B - Planeamiento estratégico para la creación de valor emocional y experiencial en medios online - Comunicación online en el mundo de la indumentaria - La Publicidad y las Nuevas Tecnologías - El efecto viral - Publicidad Inteligente - Crisis tradicionales vs Crisis 2.0

Palabras Clave: comunicación consumidor estrategia marca COVID 19

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación (PG) pertenece a la carrera de Licenciatura en Publicidad de la Universidad de Palermo, titulado “La publicidad en épocas de Covid-19. Este proyecto está enfocado en cómo afectó el Covid-19 y la pandemia que generó en las campañas publicitarias de las marcas más reconocidas mundialmente y como fue la inserción de las mismas en los medios digitales. Pertenece a la categoría de investigación. Debido a que el PG delimita un tema o problemática para analizar, se van a investigar los factores que intervienen en el mismo y luego se van a extraer conclusiones lógicas y claramente justificadas. Con respecto a la línea temática se trata de medios y estrategias de comunicación ya que se va a analizar como el Covid-19 se ve reflejado en esta línea actualmente. En cuanto a la problemática esta investigación se centrará en identificar las nuevas estrategias de comunicación que debieron incorporar las grandes marcas debido al surgimiento de la pandemia por el covid-19. Se van a analizar marcas reconocidas y sus respectivas campañas publicitarias para ver las estrategias publicitarias que tuvieron que tomar en tan poco tiempo y el efecto que estas provocaron en el público, y si fue efectivo o no. Esta problemática puede justificarse por ser un tema de la actualidad, sigue surgiendo información y las marcas están pensando constantemente en nuevas estrategias de comunicación para seguir en el mercado sin dejar de lado el contexto en el que se encuentran. De esta forma las conclusiones podrían impactar en muchos aspectos debido a su alcance masivo por ser una problemática mundial y actual. A raíz de esto la pregunta planteada es: ¿De qué forma afectó la aparición del Covid-19 en la publicidad?. Se llevará a cabo un análisis de campañas publicitarias lanzadas a principios del 2020 como también a principios del 2021 para entender cómo fue cambiando la comunicación dependiendo del contexto y como él mismo influyó no solo a la hora de comunicar un 3 producto y/o servicio sino en dónde comunicar ese producto y/o servicio. Uno de los factores más importantes para el análisis de este proyecto son las respuestas de los consumidores. El contexto actual desorientó y afectó fuertemente en la mayoría de los consumidores entonces la comunicación de las marcas en un momento tan delicado debe tener una estrategia de comunicación creativa y que genere confianza en los consumidores ya que debido a la sensibilidad que se respira en un contexto de pandemia la comunicación puede generar rechazo en ciertos casos si no es la deseada.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación resulta novedoso dentro del área de publicidad ya que refleja la situación contextual de la actualidad, el Covid-19 y la pandemia. Se investiga acerca de la relación entre el contexto y la publicidad. En la publicidad el contexto siempre fue un factor muy importante a la hora de crear una pieza publicitaria pero en este Proyecto de Graduación el contexto pasa a analizarse como contenido, es decir más en profundidad, se convierte en protagonista y las marcas comienzan a pensar y planificar estrategias de comunicación creativas para seguir vendiendo sus productos y/o servicios reflejándose a través del contexto de Covid-19. Puede que este Proyecto sea uno de los pocos que trabaja no con un tema actual sino que se realiza mientras el tema en cuestión está ocurriendo. Muchos de los Proyectos de Graduación de la Universidad de Palermo relacionaron a la publicidad con un tema de la actualidad pero ninguno con uno que afecté en todos los países del mundo y que cambie constantemente la realidad de lo que está ocurriendo.


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