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Publicidad y perspectiva de género

La desigualdad de género y el rol de la mujer

Autor: Dovidenko, Evelyn

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Investigación

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Octubre 2021

Antecedentes:

La mujer del siglo XXI - Como te ven te tratan y si te ven mal, te maltratan - Mujeres empoderadas: el feminismo y la feminidad - El poder de la comunicación de los Centennials - Discriminacion de Género: Mujeres en igualdad - Rol de la mujer como ama de casa en la Publicidad Argentina - Influencia de las revistas femeninas en el rol social de la mujerLa mujer como carnada - Publicidad en cueros - Nueva visión sobre la mujer argentina

Palabras Clave: comunicación contenido estereotipo imagen marca

Síntesis:

El presente proyecto de Graduación titulado Publicidad y perspectiva de género, La desigualdad de género y el rol de la mujer, corresponde a la carrera de Publicidad y se encuadra en la categoría de Investigación seguido de la temática Medios y Estrategias de Comunicación, ya que esta indagación teórica procura observar cómo la publicidad ha estado reproduciendo durante la última década ingeniosamente estereotipos poco representativos hacia las mujeres y niñas. Mencionado Proyecto de Graduación investiga acerca de los últimos diez años de la publicidad argentina y la forma en la que las marcas conceptualizan, idean y representan a la mujer de una forma sexista hasta evidenciar el avance social de los últimos con conciencia de género tanto en la sociedad como en la comunicación, exponiendo a marcas que han decidido a mostrarse resueltas al cambio apoyando a las mujeres y niñas en su mensaje reconstruido. A pesar de esto, aún la representación de la mujer no es en su totalidad representativa y los estereotipos sexistas y tradicionales con respecto al sexo femenino son utilizados de forma muy sutil en el intento de querer construir un mensaje con perspectividad de genero apoyando a la mujer. Es así que en consecuencia a la problemática surge la siguiente pregunta problema: ¿Qué relación existe entre la representación de la mujer en la publicidad Argentina y la lucha por la igualdad? Para poder responder la pregunta problema surge el objetivo general del PG que es plantear y estudiar la desigualdad de género y la representación que la mujer tiene en la publicidad argentina durante la última década, así de está forma se podrá entender y obtener una explicación en relación a de qué manera repercute en el ámbito publicitario el rol representativo de la mujer. El Proyecto de Graduación relacionará conceptos teóricos que se abordarán para entender y perfeccionar el entendimiento del escrito. Además se observarán casos de anuncios publicitarios con poca perspectiva de género, se expondrán otros en cambio 4 donde sí hay un enfoque en el cual los estereotipos tradicionales se observaron reemplazados por estereotipos positivos representando a una mujer actual. Es importante manifestar que el actual Proyecto de Graduación no tiene como idea responsabilizar ni culpar a la industria de la publicidad pero sí reflexionar acerca de cómo en las últimas décadas está ha estado representando al sexo femenino en toda sus generaciones desde los estereotipos sexistas hasta del uso del discurso feminista de forma unicamente comercial.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente PG contiene conceptos y temas que fueron estudiados previamente en Publicidad I, Publicidad II y Publicidad III donde en materia teórica se abordaron la explicación de lo que es la publicidad, cómo funciona con respecto al consumidor y como llegar a este a través de diversas estrategias que hay, y el rol que tiene. Por otro lado se encuentra Teorías de la Comunicación donde se plantea criticar, de una forma constructiva y enriqueciendo el pensamiento, estudios sobre el comportamiento de la sociedad, entre ellos la desigualdad ocasionada por diferentes factores y el porqué se debe a que se siguen reproduciendo estereotipos que denigran, en una mayor proporción, a la mujer. Por último está Comunicación Oral y Escrita donde brinda la teoría de emprender un mensaje constructivo, coherente y responsable para la sociedad.


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