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La Clave del perfil profesional gráfico

El Personal Branding como estrategia de posicionamiento profesional

Autor: Nocente, María del Sol

Carrera: Diseño de Imagen Empresaria

Categoría: Investigación

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Octubre 2021

Antecedentes:

Nuevos paradigmas - Imagen e identidad en nuevos emprendedores - Herramientas en la nueva era de la comunicación - Puerta abierta - Comunicación para emprendedores - Brand PR, una nueva técnica de comunicación - Personal Branding Transmedia - El fortalecimiento de las marcas a partir del Branding y la identidad visual  - Experiencias 2.0 - Marca política personal. Identidad visual - El diseñador gráfico independiente y sus clientes

Palabras Clave: branding estrategia identidad marca posicionamiento

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación, titulado: La clave del perfil profesional gráfico: el Personal Branding como estrategia para crear posicionamiento profesional, corresponde a la carrera de Diseño Gráfico. Se enmarca en la categoría de Investigación y sigue la línea temática de Medios y Estrategias de comunicación, en virtud de profundizar en el área del Personal Branding y su impacto en el perfil profesional de los diseñadores gráficos argentinos. A través del desarrollo del Proyecto, se propone un plan de acción y gestión de la marca personal, a fin de lograr un efectivo posicionamiento del profesional en sus áreas de trabajo específicas. El tema escogido surge a partir de la propia motivación e interés, desatados ante la proyección personal de un futuro profesional en el área del diseño gráfico. El comenzar a indagar e investigar sobre cómo será la inserción en este mundo profesional, ha vislumbrado aquellas problemáticas a las cuales el diseñador debe enfrentarse hoy en día y aquellas estrategias de las cuales se puede hacer uso para potenciar su trayectoria. Partiendo de este tema, el Proyecto de Graduación, se enmarca dentro de la problemática de un mercado laboral competitivo con una situación de exceso de diseñadores con aptitudes profesionales similares en el área del diseño gráfico, donde es necesario diferenciarse e impulsar la misión, visión y atributos personales del profesional traduciéndolos en una marca personal competitiva. En esta investigación, se busca como objetivo general aproximarse a fenómenos y tendencias actuales, en crecimiento a nivel mundial, tales como la modalidad de trabajo Freelance, el Diseño Corporativo y el Personal Branding, desde una perspectiva académica. El propósito final es evidenciar la importancia que posee para el diseñador gráfico argentino, desarrollar una estrategia de Personal Branding efectiva, como herramienta para gestionar su marca personal y diferenciarse del resto de los profesionales de su área. De esta forma se elabora una propuesta de plan de acción con determinadas pautas como fenómenos relevantes a esta investigación. 5 A fin de lograr el propósito global del Proyecto, se plantean un conjunto de objetivos específicos, tales como: indagar acerca del término Branding y Personal Branding, describir y analizar los elementos básicos en la construcción del Personal Branding, explicar cómo el Personal Branding sirve como estrategia para crear un adecuado posicionamiento profesional del diseñador gráfico en Argentina, relevar diferentes casos de estudio de Personal Branding en diseñadores gráficos, realizar un análisis exhaustivo de los datos recogidos mediante las técnicas de recolección de datos aplicadas (entrevistas y encuestas) y los estudios seleccionados; con la finalidad de proponer un plan de acción basado en el desarrollo de las competencias personales de los diseñadores y corroborar la formulación de pregunta problema. 

Producción de contenidos curriculares 

El Proyecto de Grado en cuestión tiene una vinculación directa con la carrera de Diseño Gráfico, de modo que se toma al diseñador como unidad de análisis, para mejorar su inserción en el mercado laboral, a partir del desarrollo de su perfil profesional obteniendo mayores y mejores oportunidades laborales. A su vez, se vincula el campo profesional y laboral del diseñador gráfico mediante de su propia producción, diseñando un sistema gráfico fundamentado, vinculado a sus propias necesidades y oportunidades de negocio. A lo largo de la investigación, se aplican conocimientos vistos a lo largo de la carrera en las materias de Diseño de Identidad de Marcas, Comunicación y Diseño Multimedial, Taller V, Comunicación Estratégica y Planificación de Campañas. En cuanto a la vinculación con las materias: Diseño de identidad de marcas, Comunicación y Diseño Multimedial y Taller V, se incorporan conocimientos respecto al Branding, el diseño de sistemas y programas de identidad visual: aplicados al manual de marca, isotipo y logotipo, a partir de una idea rectora. Mientras que, en el último capítulo, a partir del planteo de un plan de acción, se incorporan conceptos vistos a lo largo de la cursada de Planificación de Campañas I y II. Desde la definición y creación de una planificación publicitaria, análisis FODA y las etapas y herramientas de un plan publicitario. Sin embargo, el Personal Branding en sí junto a la Marca Personal, son conceptos que casi no se han abordado. Si analizamos este Proyecto de Grado, desde su aporte, se considera que podría servir como bibliografía complementaría para los contenidos de la materia Taller V: portfolio profesional, dentro de la carrera de Diseño gráfico en la Universidad de Palermo. Materia donde cada estudiante, desarrolla su marca y portfolio profesional. En este sentido, la presente investigación, podría acompañar los contenidos y metodologías actuales de búsqueda y creación de la propia identidad. Teniendo en cuenta que el desarrollo de una Marca Personal es una estrategia que permite sobresalir en un mercado competitivo y en constante cambio, sería fundamental que los estudiantes adquieran estos conocimientos 10 y herramientas, o mismo puedan ponerlas en práctica, para poder enfrentar el mundo laboral con mayores oportunidades. En relación a lo desarrollado, se considera fundamental proponer desde esta investigación un replanteo de la educación del Diseño Gráfico, y por qué no del Diseño en sí, proponiendo dentro de los contenidos curriculares y/o como material bibliográfico complementario: casos de estudio de Personal Branding y conceptos y estudios vinculados al emprendedurismo y la nueva modalidad de trabajo freelance.


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