Facultad de Diseño y Comunicación
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Radio La Colifata

Plan de Reposicionamiento

Autor: Lagarde, Magalí

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Julio 2010

Antecedentes:

Palabras Clave:

Síntesis:

 

El presente Proyecto de Grado Profesional, fue realizado en el marco de la cursada del profesor Martín Gabriel Stortoni, en el año 2009. Su modalidad es la de Proyecto Profesional y expone un plan de reposicionamiento integral para Asociación Civil Salud Mental y Comunicación, Radio La Colifata.

Radio La Colifata es una asociación civil, cuya misión se da en tres ejes simultáneos. Como dispositivo clínico terapéutico su misión es la de disminuir el sufrimiento mental de los pacientes que allí acuden, a través de la articulación de la palabra; el acompañamiento de procesos que deriven en su externación y autonomía; y además, ser un espacio de contención y de atención a aquellos pacientes que ya han sido externados.

Como dispositivo mediático, su misión es la de promover la utilización de los medios de comunicación para generar procesos de construcción de espacios de salud en cualquier situación de aislamiento y de esa manera, actuar como enlace social entre el adentro y el afuera, dando voz a quienes no la tienen por su condición de reclusión. 

Por último, como dispositivo comunitario, la misión de La Colifata es la de desestigmatizar el fenómeno de la locura y a la vez promover instancias de reflexión y acción respecto a éste, para que la comunidad pueda comprender mejor tal condición y activar recursos para intervenir ante el problema.

Es un proyecto de uso de medios de comunicación que trabaja a nivel comunitario con el fin de disminuir el estigma social de pacientes diagnosticados de psicosis, o comúnmente llamados locos. Esta emisora, situada en el 100.1 del dial, transmite desde los jardines del neuropsiquiátrico los días sábados por la tarde con un alcance barrial reducido. Es conducida por los mismos internos y arbitrada por un equipo de psicólogos terapeutas que constatan que esta actividad logre sus fines clínicos. El proceso se completa con la participación del público, ya sea en el hospital presenciando la transmisión o bien enviando mensajes a la radio.

Este TPG plantea la gestión de la Identidad Corporativa de Radio La Colifata, con el fin de comunicar la propuesta de cambio a la nueva modalidad de escucha de sus contenidos radiales comunitarios y de inclusión social. Se reposiciona el producto social Radio La Colifata, como productora de contenido radial que cambiará a la modalidad de radio online con transmisión durante las 24 hrs.

Este plan de reposicionamientos es integral, puesto que el desarrollo de estas actividades de branding y marketing social, repercutirán dando notoriedad al total de la institución. El uso de estas técnicas plantea beneficios que van desde la preservación de su forma en un contexto que amenaza con su desaparición, hasta la preservación de su actividad, procurándole un sustento económico estabilizado.

Este plan de reposicionamiento promueve la adopción de esta emisora, como una opción más de oferta radial convencional. La convocatoria de audiencia procura un público destinatario de mensajes publicitarios. Los anunciantes destinados a pautar en el aire de esta emisora, estarían aportando a financiar sus actividades. El ampliar el rango a la modalidad de escucha online, potencia a gran escala su misión de integración y aceptación del discurso del enfermo de la salud mental.     

 

 

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