Facultad de Diseño y Comunicación
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El do, re, mi de la publicidad

La música un recurso de gran valor para la industria publicitaria

Autor: Ballestrieri, Franco Andrés

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Pedagogía del diseño y las comunicaciones

Fecha de aprobación: Octubre 2010

Antecedentes:

Palabras Clave:

Síntesis:

El presente proyecto de graduación estudia la música publicitaria. Se titula El do re mi de la publicidad y es un ensayo que analiza la relación que posee la música con la publicidad. Se intenta buscar los fundamentos que afirmen por qué el recurso musical es de gran utilidad en la industria.

El objetivo principal es aumentar el conocimiento que se posee hasta el momento de la música y la publicidad, y la relación que comparten estas dos disciplinas. Como objetivos secundarios, se encuentra profundizar acerca de los efectos que produce la música y estudiar cómo puede ser aprovechada al máximo en las comunicaciones, ya que conociendo los elementos sugestivos que posee, se podrá perfeccionar la utilización de la misma en la comunicación publicitaria.

El recorte temporal tenido en cuenta para realizar el ensayo, abarca los últimos diez años, mientras que el geográfico comprende a la industria publicitaria en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. La metodología utilizada tiene que ver con material bibliográfico y entrevistas exclusivas realizadas a diferentes profesionales del ámbito. La primera incluye el análisis de diferentes libros, artículos y sitios de internet para definir conceptos y procesos, y la segunda tiene que ver con cuestionarios realizados a expertos que trabajan el tópico diariamente.

El comienzo del proyecto es una etapa de exploración, donde se investiga acerca de la industria publicitaria y los diferentes aspectos de la música, tales como sus elementos, funciones y efectos. Se demuestra que, al ir transcurriendo el tiempo, se van complejizando todos los procesos, no sólo en la publicidad, sino en todas las disciplinas también. Los estudios de mercado van ganando terreno en un área que necesita investigación constante debido a sus firmes alteraciones.

A medida que avanzan los capítulos, es posible identificar conceptos y procesos característicos de la música publicitaria, como por ejemplo sus clasificaciones, características y funciones. Asimismo, se le da elevada importancia al proceso de composición, porque es donde se gesta aquel producto que luego será difundido en los medios de comunicación como técnica para la persuasión. Gracias a una entrevista exclusiva realizada a un reconocido músico profesional, es posible vislumbrar cómo es la relación de los compositores con la agencia y el cliente, y cómo se hace para crear una obra musical atractiva desde el punto de vista comunicacional. Además, se conoce el punto de vista de los creativos, teniendo así una mayor perspectiva de la problemática.

Para finalizar, se elabora un análisis de cinco comerciales memorables que se destacaron por presentar una buena utilización del recurso. Dentro del marco temporal trabajado, se tomaron cinco comerciales de los últimos ocho años, que en la actualidad siguen estando presentes en la mente del público. Para el estudio, se tienen en cuenta los aspectos analizados al principio del ensayo, tales como el escenario actual en el que está inmersa la publicidad, las características técnicas de las piezas musicales utilizadas, y la relación del contenido con el concepto a comunicar, entre otros.

Dentro del ambiente de la publicidad es posible encontrar una cantidad inmensa de recursos y técnicas que utilizan los profesionales para optimizar las comunicaciones de las empresas anunciantes. La música, aunque parezca un simple elemento, es uno de los más utilizados, y brinda numerosos atributos que son ignorados, pero que marcan una fuerte presencia. Los aportes brindados por este ensayo pasan por allanar aquellas ventajas del recurso y fundamentar por qué es que se lo utiliza. Asimismo, al explicar cómo es que se da el proceso de composición, se identifican algunas fallas, las cuales se intentan subsanar mediante diversas sugerencias desarrolladas en la conclusión del ensayo.

El proyecto de grado se desarrolló durante la cursada de la asignatura Seminario de integración 1 y 2, dictada por el profesor Valdés de León, y Caniza y su asistente Luciana, respectivamente.


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