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Los deportes se adaptan...las relaciones públicas también

Nuevos escenarios para las relaciones públicas

Autor: Martelo, Patricia Viviana Beatriz

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Octubre 2010

Antecedentes:

Palabras Clave:

Síntesis:

El presente Proyecto Profesional surgió con el objetivo claro de generar un plan de comunicación interna para el Comité Paralímpico Argentino (COPAR), debido a las falencias detectadas en la organización a nivel comunicacional.

El análisis que se desarrolló previamente a la elaboración del plan ha colaborado a determinar que las falencias comunicacionales que posee perjudican sus acciones diarias como así también lo que se denomina la imagen percibida por los diversos públicos con los que interactúa el COPAR.

Si bien el objetivo inicial se cumplió también surgió durante el desarrollo del proyecto un nuevo objetivo, el de desarrollar un plan de comunicación interna de base para organizaciones sin fines de lucro. Para alcanzar este objetivo fue necesario conocer y comprender las falencias más frecuentes a nivel comunicacional en las organizaciones sin fines de lucro; y a su vez fue necesario determinar la dimensión estructural de las organizaciones no gubernamentales, ya que no podría implementarse un plan de comunicación base en una organización que posee alrededor de 30 personas y otras que poseen más de 300 integrantes adheridos ya sea en calidad de voluntarios o bien de staff.

Por lo que ha sido importante en principio conocer en profundidad el surgimiento, constitución y desarrollo de las organizaciones sin fines de lucro, conocer cuáles son los factores que acrecientan el desarrollo de este tipo de instituciones y de esta manera generar una visión futura sobre el estado de las organizaciones sin fines de lucro. En este sentido es importante resaltar lo que mucho lectores pueden preguntarse al leer el presente proyecto ¿puede existir un plan de comunicación interna de base para las organizaciones sin fines de lucro, aunque tengan diferentes fines u objetivos?, y la respuesta es compleja por ello se ha realizado el presente proyecto y lograr responder a este interrogante.

Durante la elaboración del presente proyecto se presentó una dificultad, la inexistencia de bibliografía referente a las organizaciones que pertenecen al tercer sector, sus formas de constitución, características de sus estructuras, etc. En este sentido lo que al principio se presentó como una dificultad luego se convirtió en un factor de motivación para lograr ampliar la información existente, colaborar con la elaboración de dicho plan y a su vez también incorporar plenamente la disciplina de las Relaciones Públicas a la coordinación de la comunicación interna en las organizaciones sin fines de lucro.

Otro de los factores que ha motivado el desarrollo del presente Proyecto Profesional y que también lo justifica, es el constante crecimiento del tercer sector en Argentina, producto de las necesidades existentes en el país en diversos rubros ya sea en materia de salud, pobreza, inclusión social, derechos humanos o bien en materia de deporte. Lo que a su vez también vislumbra la incapacidad del Estado en generar políticas que beneficien a los sectores más desprovistos de derechos y posibilidades de desarrollo.

Este proyecto no solo investiga sobre el accionar de las Relaciones Públicas en el sector no gubernamental sino también en las diversas formas en que puede accionar un profesional de la disciplina en el tercer sector, tan poco tenido en cuenta y un sector del que se cree que no puede sacarse beneficio alguno.

Este proyecto es el puntapié inicial para que se realice de forma profesional la aplicación de las Relaciones Públicas en las organizaciones del tercer sector en Argentina y que a su vez se conozcan las ventajas de su aplicación.