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Nike Denim

Autor: David De Sanson, María Laura

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Febrero 2010

Antecedentes:

Palabras Clave:

Síntesis:

El siguiente proyecto se plantea en un marco de transformaciones, en donde las sociedades de consumo se han tornado más exigentes y las posiciones estratégicas de las marcas han tenido que migrar su foco hacia nuevos objetivos.

Nike Demin, es la nueva estrategia de negocios de la marca líder en el rubro deportivo, es una propuesta que involucra la apertura de una nueva categoría de productos que consiste en la producción de jeans para deportistas.

La razón de ser de esta iniciativa deviene de un estudio de mercado realizado por la marca cuyo resultado ha detectado la necesidad de satisfacer a su segmento con un producto para después del deporte, cuyas calificaciones en cuanto a calidad y diseño correspondan a los estándares de producción que Nike tradicionalmente comercializa.

Para la marca este proyecto involucra muchos factores que deberán ser evaluados previo a su lanzamiento, como las fortalezas y los riesgos a las que se expondrá la misma, por este motivo se presenta la propuesta desde la visión de un planner, encargado de detectar las oportunidades y amenazas que presenta este nuevo emprendimiento.

            El planner ha surgido en los últimos años en agencias de publicidad y en los departamentos de marketing de las empresas cuya función principal es la de planificar a corto y largo plazo las estrategias que permitan mejorar el desarrollo y crecimiento de una marca, compañía o proyecto llevado a cabo.

Además de un marco teórico que involucre los temas que hacen a la realización de este proyecto, se presentará una situación contextual respecto de la marca como el comportamiento del consumidor de Nike, la historicidad de la marca, su producción, comercialización y la comunicación que ha tenido a lo largo de su historia, la estrategia de la competencia, las oportunidades y amenazas de este nuevo emprendimiento y por último se sugiere un plan de marketing y de comunicación para el desembarco de esta nueva línea de productos Nike denim.

 

 

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