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Tucumán.

Reflejo de una cultura

Autor: De Nardis, María Agustina

Carrera: Diseño de Imagen Empresaria

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Nuevos profesionales

Área: Diseño Visual

Fecha de aprobación: Julio 2011

Antecedentes:

Palabras Clave:

Síntesis:

El concepto de marca país cobra cada vez más importancia en la actualidad y su desarrollo va más allá del diseño de una marca. Funciona como una estructura que engloba, personaliza e identifica bajo un mismo paraguas a todos los sectores que componen a un país. Lo mismo sucede en el caso de las ciudades o provincias. Argentina principalmente es un país en donde rige la diversidad por sobre todas las cosas: playas, desiertos, glaciares, montañas y cataratas. Es por este motivo que es fundamental que sus provincias cuenten con una identidad que les sea propia y que las diferencie del resto. Y ésta a su vez, debe estar reflejada en cada uno de los sectores que lo componen. Logrando así generar una imagen positiva en la mente de los consumidores que influya tanto sobre sus productos, su turismo o sus inversiones locales y extranjeras.


El trabajo busca establecer la importancia de que las provincias de Argentina cuenten con una marca provincia propia. Tomando como caso a Tucumán, por ser un destino con una gran variedad de ofertas en relación al turismo que aún no está del todo optimizado, surge de la necesidad de desarrollar una marca que le permita posicionarse como una opción atractiva y competitiva dentro del marco de la actividad turística, tanto a nivel nacional como internacional. Dotándola con un nuevo sistema visual que le otorgue una identidad única y transmita los principales valores de una manera clara, directa y consistente.


En términos generales el desarrollo del trabajo se estructura en tres partes. La primera que comprende los capítulos uno y dos busca situar al proyecto dentro de un marco teórico.

Partiendo de que la estructura de un país es en esencia similar a la de una institución pero en mayor escala, en el primer capítulo se plantean los principales conceptos de la actividad institucional como lo son la realidad, identidad, imagen y comunicación para luego focalizarse específicamente en lo que significa una marca y los valores de la misma. En el segundo capítulo se desarrolla la implicancia de una marca país, su estrategia, los responsables y cuáles son los procesos para su creación.


Terminado el marco teórico, la segunda parte del proyecto que comprende al capítulo tres busca analizar y describir las principales características de Tucumán, lo que dará lugar a un análisis de sus fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas en donde quedan establecidas las necesidades de la provincia que servirán de base para poder replantear el rediseño de su identidad visual.


En la tercera y última etapa, comprendida por el capítulo cuatro, se realiza la toma de decisiones y la justificación de la propuesta dando lugar al rediseño del nuevo sistema el cual se verá plasmado en el desarrollo de una nueva marca y submarca y de todos los elementos del sistema visual que lo compongan.  


Finalmente se puede afirmar que generar una marca para Tucumán no solamente la ayudará a posicionarse como un destino turístico calificado dentro del mercado nacional e internacional, sino que también hará crecer a la marca Argentina en sí misma.


Las asignaturas en las que se construyó el contenido del proyecto fueron Comunicación y Diseño Multimedial I y II dictada por el profesor Marcelo Ghio; Seminario de Integración I dictada por el profesor Marcelo Ghio; Seminario de Integración II dictada por la profesora Sofía Corral.


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