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Planografía de la marca de perfume. Una aproximación al imaginario de lo efímero

Llamas , Elda


Las marcas representan sistemas de significación que han atraído el interés de diseñadores, especialistas en marketing, publicitarios y aun de los críticos de la sociedad de consumo. A pesar del aporte realizado por cada disciplina, el concepto de marca continúa siendo divergente y fragmentario. Cada disciplina ha planteado una nomenclatura que describe sus diferentes aristas, pero no se ha explicado la dinámica del funcionamiento del sistema como proceso de construcción de sentido que tiene lugar a partir de la confluencia e interacción de diferentes formas expresivas y sensoriales. En ese sentido, el estudio de la marca de perfume resulta de particular interés en virtud de la riqueza de significados imaginarios que promueve; no solamente a través de sus aromas, sino a través del plano visual y la imagen de la que es portadora. En ese marco, este proyecto plantea la hipótesis que la marca de perfume esconde un sistema integrado de significación que articula el plano de materialidad - expresado a través del diseño del envase y la comunicación gráfica - con la inmaterialidad de esquemas imaginarios que remiten a estructuras arquetípicas universales presentes en los cuentos maravillosos.

Palabras clave: marca - planografía - perfume.

El resumen de esta tesis se encuentra publicado en el Catálogo de Tesis. 3ª Edición. Ciclo 2010-2011, en Cuadernos del Centro de Estudios de Diseño y Comunicación Nº 46, páginas 86 – 89.



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