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Melmac FC

Plan de comunicación para convertir un equipo de fútbol amateur en una marca.

Cicciaro, Ignacio Agustín


   En el siguiente proyecto se elaborarán distintas estrategias para convertir a un equipo de fútbol amateur en una marca. Cada una de las estrategias aplicadas corresponde a acciones de marketing y de publicidad en las que se lanzará la marca a un mercado específico.

   Lo atractivo del proyecto recae en la formación de una marca desde un equipo de fútbol de amigos que compiten en el Torneo Abierto de la Universidad de Buenos Aires. Melmac FC es un grupo de jóvenes que compite en dicho torneo, que se creó hace un tiempo reciente y que cada año va creciendo de a poco, no sólo futbolísticamente, sino también como futura institución.

¿De dónde nace este proyecto? Sin necesidad de caer de una forma muy detallada sobre lo que significa el fútbol para los argentinos, la pasión del individuo por este deporte es reconocida a nivel mundial. Las altas cifras económicas que se manejan en el fútbol hoy en día y su alto nivel de audiencia, hacen que las empresas se muevan en un mercado muy amplio en el que se puede lograr un vínculo mayor con el cliente a través de sus sentimientos, actitudes y emociones. Y cada uno de estos factores son los que describen al hincha de fútbol: pasional, fiel, innovador, creativo, etcétera. La pregunta sería ¿qué marca no querrá contar con clientes de las características nombradas?

   El aporte del autor de este trabajo se describe en la generación de una marca desde un hecho cotidiano, como es la formación de un equipo de fútbol entre amigos. La idea se apoya en que cada individuo puede tener un emprendimiento y querrá llevarlo al ámbito profesional. El camino para concretarlo será a través de las estrategias bien aplicadas de marketing y publicidad para generar no sólo un beneficio propio, sino también un fin comercial.


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