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El impacto del consumo irónico en la cultura digital

Rodriguez Soifer, Solange


La cultura digital se encuentra constituida por conversaciones que rigen no sólo el modo de comunicarse, sino que también determinan aquello que se consume. Redes sociales como Twitter o Whatsapp, comprenden el espacio donde se dirimen las tendencias que marcan el pulso de la post verdad, donde las percepciones y el consumo simbólico distinguen lo que tiene validez y prestigio, de aquello que es considerado de mal gusto. En este panorama dominado por las masas, donde prevalece el anonimato que habilita la desinhibición online, surgen figuras denominadas trolls, también llamados haters, que despliegan un uso continuo de las redes para atacar. También es en este contexto que aparece otro tipo de usuarios, los que sin llegar a evidenciar una actitud sistemática de odio, establecen una distancia y demuestran un sentido de superioridad respecto de otros internautas y su capital cultural. Dentro de dicho panorama se afianza una tendencia conocida como consumo irónico, cuya influencia instaura narrativas que con el paso del tiempo y la repetición, pueden ser capaces de forjar y torcer gustos y pareceres de forma masiva.

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