Facultad de Diseño y Comunicación

“Hay que estar siempre actualizado sin perder la esencia”.

Explicó Héctor Hugo Neer, Invitado de Honor

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Un exhaustivo análisis sobre la exportación de moda argentina fue la propuesta ofrecida por Anabella Weber, Vero Alfie, Marcela Molinari, María Rivolta y Héctor Hugo Neer, reconocidos Diseñadores de Indumentaria y Accesorios, que conformaron el segundo Panel de Tendencias llamado Moda argentina for export y desarrollado el 15 de octubre.

María Rivolta, con más de 25 años de trayectoria en el mundo de la moda, abrió el panel y dijo: “Nosotros comercializamos y exportamos la mercadería para que cada uno venda desde su propio país. Nunca fuimos a buscar ningún cliente, se acercan por la presencia que tenemos en los shoppings”. Luego agregó: “Entre los desafíos profesionales propuestos para este año, tenemos previsto abrir un local en Toledo y continuar con el negocio e-commerce”.

Seguidamente, la diseñadora reflexionó sobre los costos de producción: “En la actualidad, los precios se complicaron porque la mayoría de los materiales son importados y  no provienen de negocios mayoristas. Por suerte, estamos muy bien en el volumen de producción y tengo un equipo joven que me ayuda en las redes sociales”.

Por otro lado, Vero Alfie, merecedora del Premio Estilo Profesional 2013, Premio Mujeres Creativas opinó: “Aunque gané más plata vendiendo ideas que vendiendo ropa, es cierto que el diseño argentino está muy bien valuado. Acá hay muy buena puesta en escena, y de eso nosotros sabemos”.

Alfie recordó sus primeros logros profesionales: “En 2004 llegamos a exportar a 20 clientes en Londres. Teníamos una amiga que fue la distribuidora. Ella nos compraba la mercadería y la vendía allí. Luego seguí vendiendo ideas”. La asesora de tendencias contó que vende algunos de sus diseños a la marca “Anthropology”, además de tener presencia en tiendas multimarca de Chile, Bolivia, Paraguay y Uruguay.

A continuación, Marcela Molinari aportó desde su experiencia y contó que desde 2006 es la Directora de Contenidos de la Feria Puro Diseño, lo cual le permite vincularse con otros profesionales nacionales e internacionales. “En la industria del Diseño de Indumentaria solo el 11% de las marcas exportan, porque el mercado es chico”, aseguró y agregó: “Una posibilidad de contactar showrooms, desde el exterior, es participando de las ferias en el mundo, pero hay que saber qué hacer luego de realizar dichos contactos”. A modo de ejemplo, nombró a Martín Churba, quién trabajó en multimarcas en Japón y abrió un showroom en Dubai.

Respecto a las ferias, Molinari aconsejó a la audiencia y en especial a los diseñadores, acordar previamente una entrevista con los compradores. “Así, se aseguran que irán por su stand”, expresó y continuó: “Además hay todo un trabajo previo a las ferias que se debe hacer. Evaluar si la feria rendirá, si será solo para prensa o servirá en lo económico. Hay compradores que esperan que la marca esté en dos a tres ferias continuas, para ver la credibilidad de la marca”.

Héctor Hugo Neer, creador de Peter Kent, participó del Panel de Tendencias acompañado de su hijo Gustavo Neer, actual Director Creativo de la marca. Así, el empresario se refirió a la presencia de la marca fuera de Argentina y dijo: “Hay que estar siempre actualizado sin perder la esencia. No podemos admirar lo que se usa si no lo sentimos”. También recordó sus primeros pasos en este universo: “Lo que más recuerdo de esa época es que hacía lo que realmente me gustaba y no tenía miedo. Considero que ser fiel al instinto y jugársela, son acciones absolutamente necesarias para crecer en esto”, comentó.

Finalizando esta segunda conferencia, Anabella Weber, Manager de AURUM Entertainment GmbH y Gerente de Desarrollo de Negocios de La Perla, comparó la situación comercial en Sudamérica y expresó: “El problema de los costos y tipo de cambio no es solo en Argentina, sucede lo mismo en otros países. Por tanto, hay que ver mercados donde haya oportunidades. La Perla produce una parte en China y otra en Italia. Brasil, por ejemplo, es un mercado que tiene muchas barreras para entrar. Y además hay que entrar a un shopping donde piden un millón de dólares”.
“En estas oportunidades, es importante ver las coyunturas y lo que se usa. Si en Estados Unidos usan ponchos, entonces hagamos ponchos. Ser latino y ofrecer servicios al exterior está bien visto afuera”, remarcó la empresaria.

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