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Muchos clientes creen que hacer prensa es aparecer en el diario

Comentó Robin Laight en el ciclo Diálogo con Profesionales DC

El licenciado en Ciencias de la Comunicación y director de la agencia que lleva su mismo nombre dio una conferencia en la cátedra de Publicidad y Relaciones Públicas el lunes 10 de marzo 2008.


Muchos clientes creen que hacer prensa es aparecer en el diario

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Robin Laight inició su actividad en agencias de publicidad y marketing político, hasta que en el 2002 fundó su propia empresa sobre estrategias de prensa y comunicación. En una charla que brindó a alumnos de la UP, dio consejos y su visión acerca del mundo de la publicidad, la prensa y las relaciones públicas. Allí comentó que la Comunicación se divide en: Publicidad (lo que la empresa dice de sí misma), Prensa (lo que el medio de comunicación dice de la organización) y Relaciones Públicas (el contacto con los diferentes públicos).

Acerca de la actividad de prensa, hizo referencia al auge de la misma: “Es más barata que hacer publicidad, según estudios realizados, una nota vale 3 veces más que una publicidad. Cada vez son más las organizaciones que ven en esta profesión una forma de difundir sus actividades”. A su vez sobre el tema comentó que “muchos clientes creen que hacer prensa es aparecer en el diario Clarín y La Nación, es un error” y agregó: “Lo importante en publicidad es definir la especialidad en la que uno se quiere desempeñar. Y lo segundo importante es no mandar un currículum para conseguir trabajo, todo es por contactos”

Finalizando la conferencia se dedicó a dar consejos sobre el trabajo de prensa, haciendo hincapié en la importancia de buscar constantemente nuevos espacios de difusión, no tomar clientes que no tengan claro que es lo que necesitan comunicar, y nunca inventar noticias, sino buscar la forma de generarlas.

El ciclo Diálogo con Profesionales tiene como propósito vincular la formación universitaria a los requerimientos del campo profesional en el que los egresados se van a ubicar. En el 2007 se contó con la presencia de 109 profesionales de diferentes empresas, instituciones y estudios. Gracias a dicho programa se vinculó a los estudiantes con reconocidos profesionales de su carrera. Este ciclo forma parte de todos los cuartos años de las carreras de la Facultad vinculado a los estudiantes con reconocidos profesionales de su carrera