Dijo Marcelo Berenstein, Director de Emprendedores.News

“La imagen es vital pero se debilita si no se sustenta en valores que sean reales, sólidos y creíbles”

1 de Noviembre 2011

“La imagen es vital pero se debilita si no se sustenta en valores que sean reales, sólidos y creíbles”

invitar a un amigo     Compartir en Facebook

El 20 de octubre se llevó a cabo un Observatorio Temático sobre “La importancia de la imagen personal y corporativa”, organizado por la Facultad de Diseño y Comunicación junto a la asesora de imagen Romina Barak.

Actividad libre y gratuita | Requiere inscripción previa
Debe presentar un documento al ingresar.

La presentación general estuvo a cargo de Romina Barak, Directora de Romina Barak Asesoría de Imagen: “Aprender a reconocer las cualidades de la imagen personal y de la empresa, puede potenciarnos y encaminarnos hacía nuestros objetivos. Debe haber unidad entre la apariencia personal, el contenido y forma de comunicar, la prensa y publicidad, la identidad corporativa y las acciones de comunicación. Es fundamental la imagen que una empresa transmite como identidad corporativa, para su comunicación tiene que ser homogénea y emitir mensajes lo más claros posibles. Hay que tener en cuenta que todo comunica”.

Luego Federico Barcos von der Heide, Gerente de Nuevos Negocios de Von Der Heide, comenzó respondiendo a la pregunta sobre qué es el personal branding desde una perspectiva laboral y profesional: “Así como un producto comunica una promesa sobre los beneficios que éste le traerá al consumidor, nosotros tenemos que comunicar cuál es nuestro valor diferencial como marca en general. La estrategia de marketing va a tener que ser constantemente actualizada. Siempre hay que vender la identidad de las marcas.

Hay que tener coherencia, pueden apoyarse en los atributos que uno realmente tiene para posicionarse”. Y agregó: “Así como las empresas tienen diferentes canales para vender sus productos, también existen muchos para posicionarse. El limitante, más que las herramientas y tecnologías, es el tiempo que uno tiene para dedicarle a estas. Hay que hacer un buen planeamiento. El capital social se construye con el tiempo. Hay que volcar información y mantenerla actualizada”.

A continuación Elena Bardeggia, Directora de Ser Spa, se refirió a la imagen de marca en sinergia con la del capital humano: “Ser Spa nace de la voluntad de Ser como marca que brinda productos y servicios de bienestar. La marca es un símbolo visual que se transmite a través de una imagen tangible que representa trayectoria, seguridad y confiere poder”.

La siguiente expositora fue Valeria Viva, Directora de Ser 2.0 y creadora de Mujer y Tecnología. Su charla giró en torno a cómo hacer branding y dialogar con los potenciales clientes online: “La Web 2.0 era en sus comienzos informativa, pero con el correr del tiempo se fueron incorporando nuevas herramientas de participación y colaboración. Actualmente los usuarios 2.0 comparten, opinan y recomiendan. Nos importa más la información del colega, amigo o el par que lo que dice la marca. Es más fácil influir en la comunicación directa que a través de una publicidad. Hacer branding en las redes sociales sirve para vincularse con el cliente y hacer que la recuerden, la recomiendan y consuman. Al mismo tiempo, la posibilidad de tener feedback nos sirve para ajustarnos más a sus necesidades y aprovechar la información que nos dan. Es importante aportar contenido de valor y no contribuir al ruido. Tengo que tener en cuenta cuál es el objetivo y el ambiente”.

Por último tomó la palabra Marcelo Berenstein, Director de Emprendedores.News, quien habló sobre la gestión de saber qué y cómo comunicar: “La imagen es muy importante, pero no lo es todo, ya que antes que parecer, es importante ser. A menudo ponemos mucha importancia en el aspecto exterior, porque este comunica rápidamente, pero la imagen es una herramienta, no un fin. Los modelos de negocios que conocíamos no existen más, hoy se impone la coherencia porque el contenido en las redes habla de y sobre nosotros. Comunicar es todo y todo comunica. Hoy la imagen es vital pero se debilita si no se sustenta en valores que sean reales, sólidos y creíbles. La imagen tiene que estar acompañada por lo que hay detrás”.

 


Otras notas relacionadas:

- “Estamos en una etapa en la que las marcas quieren estar en las redes pero no saben cómo”


* Me notifico que la Facultad de Diseño de Diseño y Comunicación registra fotográficamente los eventos que realiza a efectos de su difusión posterior en sus medios gráficos y digitales y autorizo la utilización por parte de la Facultad de Diseño de Diseño y Comunicación de las imágenes en las que eventualmente me encuentre.

Próximo Evento gratuito Ver la noticia de día Ver todos los próximos eventos Ver todas las noticias

Prohibida la reproducción total o parcial de imágenes y textos. Términos y Condiciones