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Estamos en guerra, una guerra que se juega en distintos espacios

Afirmó Martín Groisman en el Encuentro Latinoamericano de Diseño

Este productor audiovisual dio una charla sobre “La Guerrilla Mediática y otras formas de resistencia al goce de la Marca” en el III Encuentro Latinoamericano de Diseño 2008, organizado por la Facultad de Diseño y Comunicación de la UP.


Estamos en guerra, una guerra que se juega en distintos espacios

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Pensar en una poética de los Medios implica en primer lugar considerar el contexto político y social en el que éstos desarrollan su "estética" comunicacional. ¿Cómo se relaciona la cultura mediática con el diseño? Hay un desplazamiento del valor de la obra al discurso que se construye alrededor de un objeto. De esta forma, el diseño es una estrategia basada en la transformación de un objeto en producto.

El concepto de guerrilla alude a la lucha por cambiar el orden: “Estamos en guerra, una guerra que se juega en distintos espacios”, afirmó. “El atentado a las torres gemelas marca un hito. Desde el punto de vista mediático, se abre la posibilidad de mostrar en vivo y en directo un atentado. Los medios construyen realidad y la distribuyen como información. No hay más tabúes en los medios. Se puede hablar de sexo, drogas y de todo aquello que antes pertenecía al mundo de la censura. Ahora se puede hablar de cualquier tema, pero poco y sin profundizar. Debido a este carácter abarcativo, lo serio y lo frívolo conviven en un mismo plano. Se genera además una falsa participación a través de la comunicación telefónica. Tanto en Tinelli como en Gran Hermano, se exhibe una presunta democracia en la que la gente tiene voz y voto.”

Varios de los conceptos de su charla estuvieron basados en las ideas de Umberto Eco. Este semiólogo fue quien abrió el debate en torno a la influencia de los medios y plantea la imposibilidad de controlar la opinión pública y la recepción de determinado mensaje. Es el público quien interpreta los mensajes según su contexto social y sus variables psicológicas individuales. “Tal como dijo Umberto Eco, hay comunicación de masas cuando ésta es única, centrada y organizada. Pero actualmente existen otras formas de comunicación que permiten la difusión de contenidos en un sentido diferente. Las marcas están tomando algunos de los elementos del avance de la tecnología. Hay una tendencia que se llama “guerrilla marketing” que genera un efecto de ruptura con lo cotidiano.”

Martín Groisman es productor Audiovisual, miembro del C.E.I. de la Sociedad Iberoamericana de Grafica Digital (SIGRADI). Dirige el estudio Monoblock Multimedia. Publicó en coautoría con Arturo Montagu y Diego Pimentel "Cultura digital, comunicación y sociedad" (Editorial Paidós, 2004), y con Jorge La Ferla "El medio es el diseño" (EUDEBA, 2OO0). Realizó varias producciones de cine, video, TV y multimedia.