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Cuando los creativos publicitarios llegaron al poder

Presentación del Libro de Carlos Acosta: La Generación Dorada de la Publicidad Argentina

29 de agosto | 10 hs | Mario Bravo 1050 SUM


Cuando los creativos publicitarios llegaron al poder

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Carlos Acosta en su libro “La Generación Dorada de la Publicidad Argentina” retrata cómo en los ’90 un grupo de creativos logró posicionar a la publicidad argentina entre las mejores el mundo, relata hechos compartidos, que significaron para la publicidad argentina una década ganada. Una generación con pasión, hambre, y que no tuvo miedo y logró abrir Argentina al mundo.

Los años noventa fueron un momento de gloria para la publicidad argentina, y a pesar de la pequeña escala de la economía dónde se desarrollaba, logró posicionarse durante un tiempo entre las cinco mejores del mundo.

No fue magia. Fue una construcción realizada por un grupo de creativos que supo leer adecuadamente una nueva época, la aprovecharon y generaron un verdadero “leading case” que quedó registrado en en este libro.

Ernesto Savaglio, Hernán Ponce, Fernando Vega Olmos, Ramiro Agulla, Carlos Baccetti y Pablo del Campo, fueron los protagonistas centrales de esta historia y de este libro (aunque no los únicos) y que felizmente generaron un efecto derrame en las nuevas generaciones que hoy lideran muchas agencias.

Ellos fueron quienes resolvieron la duda de si la creatividad vendía o solo servía para ganar premios, tan vigente como la que se vive actualmente: si la publicidad perdió vigencia en manos de las redes sociales o se está resignificando. En esos años la publicidad argentina encontró su lenguaje, su modo de hablar, su identidad”.

La crónica de esa construcción, la palabra de sus protagonistas y los trabajos que marcaron esa época están en La Generación Dorada, un trabajo que espero sirva para conocer, inspirar y resignificar a la publicidad que, por necesidades de la economía, la ciencia, y la política, hoy es más necesaria que nunca.

Carlos Acosta es Periodista, director y editor de Reporte Publicidad.