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“Hay que enfocar nuestra energía en generar contenido de valor”, dijo Michelle Natalie Fraga fundadora y directora de WOW Marketing y Comunicación.

Ciclo Webinar DC, Taller integral de Instagram. Conociendo el funcionamiento de su algoritmo


El pasado jueves 18 de marzo se llevó a cabo el taller integral de Instagram, con algunos consejos para vencer al algoritmo y poder posicionar una cuenta empresa de forma orgánica, atrayendo a seguidores segmentados, clientes potenciales y aumentando el engagement.

“Hay que enfocar nuestra energía en generar contenido de valor”, dijo Michelle Natalie Fraga fundadora y directora de WOW Marketing y Comunicación.

Pubicada: 24/3/2021

La charla se realizó de la mano de Michelle Natalie Fraga fundadora y directora de WOW Marketing y Comunicación. Agencia y Escuela.

Fraga brindó 20 tips para acompañar al algoritmo de Instagram, sin embargo, aseguró que “lo importante es no perder el foco en la creación de contenido y crear contenido de valor, esto es lo que hace que el público continúe siguiendo nuestra cuenta y posteriormente comparta nuestro contenido”.

Las redes sociales cuentan con algoritmos que establecen el funcionamiento de acuerdo a un sinfín de acciones posibles que puede realizar una cuenta. Conocer mejor dicho funcionamiento puede lograr un posicionamiento orgánico, y por lo tanto, mejor aceptación y relación con el público.

El primer tip que proporcionó Fraga es: “Publicar contenido de valor para la audiencia, marketing de contenidos”. Una de las cosas más importantes dentro de Instagram o cualquier red social es la publicación de contenido de valor para los usuarios, es decir “se trata de publicar lo que le gusta a los usuarios, no a nosotros”, añadió Michelle.

En segundo lugar, es importante “ser constante con la frecuencia de publicación establecida, de esa manera no solamente acostumbramos al público, sino también al sistema en Instagram”, explicó Fraga.

La constancia y la organización es una de las claves para conseguir una cuenta exitosa en redes sociales. Esto, va relacionado con el tercer tip que brindó Michelle, “postear en los horarios con mayor audiencia conectada”. Mientras más conozcamos a los usuarios a los cuales nos dirigimos, mejor será el manejo de nuestra cuenta. Para esto, es importante y esencial ver las métricas en torno a nuestra cuenta y a cada uno de nuestros posteos, este es otro de los tips recomendados por Fraga, “analizar siempre las métricas es clave para una estrategia efectiva. Si nos va bien en un posteo tenemos que entender por qué fue así”.

Otro de los tip trata del contenido en sí. Hay que “Crear textos largos y atractivos para elevar el tiempo de permanencia”, explicó Fraga. Esto, siempre y cuando el contenido lo permita, pues como dice Michelle, “no hace falta forzarlo”. Mientras mayor sea el tiempo de permanencia, el algoritmo tomará en cuenta este dato para relacionar a nuestra cuenta con contenido interesante y de calidad.  

Una red social, como su nombre lo indica, está diseñada para establecer relaciones, por lo que es muy importante generarlas. Para esto, uno de los tips de Fraga es “crear llamados a la acción para motivar las interacciones”. De igual manera, para generar mayor tráfico a nuestra cuenta, otro de los tips es “utilizar las historias para anunciar nuevos posteos y llevar usuarios al feed”.

Por otro lado, “utilizar las funciones de las historias, así como también utilizar las nuevas herramientas de la red social. A Instagram le encanta que utilicemos sus nuevas funciones”, expresó Fraga, y esta es una buena forma de potenciar nuestra cuenta.

El octavo tip que dio Michelle es el de “responder todos los comentarios de los posteos, esto aumenta la exposición”. Como se mencionó anteriormente, es importante mantener la relación con los usuarios, esta es la principal función de una red social, por que “si no vamos a responder los comentarios es mejor no tener una red social”, añadió.

Otro tip importante es “promover posteos en otras redes y medios para generar más visitas”. Esto, va de la mano con los tips relacionados con los hashtags, un elemento muy importante para establecer un crecimiento orgánico de nuestra cuenta. Es importante, “definir hashtags de la marca que ordenan nuestro contenido y definir y utilizar hashtags específicos. Los usuarios siguen cuentas y hashtags”, dijo Fraga. De igual manera “intercalar los hashtags dentro de los posteos, promueven una mejor lectura”. Mientras más visibilidad tengamos, mayor será nuestra repercusión en la red. Con todas estas acciones y funcionamientos íntegros, Instagram “nos impulsa a que todo lo que generemos sea con estrategia”, explicó Michelle.

Asimismo, otro de los tips de Fraga es “potenciar el recibimiento de mensajes vía inbox mediante nuestros posteos e historias”.

Por otro lado, una de las recomendaciones más importantes que hacer Fraga es “evitar realizar sorteos y si son necesarios, hacerlos muy esporádicamente. Son un arma de doble filo. Genera seguidores golondrina que nos siguen solamente por el sorteo y posteriormente deja de seguirnos. Lo peor que le puede pasar a una marca es tener seguidores que no son afines a lo que ofrecemos. Tener diferencia de respuestas de un posteo a otro puede alertar a Instagram respecto a nuestra cuenta”, comentó.

Uno de los tips más controversiales que brindó Fraga es el de “realizar una limpieza de seguidores”. Puede parecer contradictorio el hecho de eliminar seguidores de nuestra cuenta, pero es “importante tener seguidores afines a lo que ofrecemos porque eso permite que aparezcamos como sugerencia para usuarios que siguen cuentas similares. De esa manera, ayudamos a que nuestra cuenta sea de calidad y tengamos seguidores comprometidos”, explicó Michelle. Esto permite contribuir al posicionamiento y segmentación de nuestra cuenta.  

Otro punto importante para el algoritmo de Instagram es “no utilizar apps prohibidas por esta red social, ya que la cuenta correría riesgo de ser penalizada o cerrada. Es mejor enfocar la energía en generar contenido de calidad”, expresó Fraga.

Finalmente, algunos tips a tomar en cuenta para mejorar el rendimiento de nuestra cuenta es “etiquetar aliados estratégicos, esto aumenta la posibilidad de alcance, así como interactuar con otras cuentas también contribuye al posicionamiento del perfil”, concluyó Fraga.  


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