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“Los derechos de propiedad intelectual son el derecho de excluir”, dijo Gustavo Schötz, Abogado.

Ciclo Webinar DC, Derechos fundamentales, propiedad intelectual y moda


El pasado viernes 19 de marzo se llevó a cabo una charla sobre la propiedad intelectual y los derechos fundamentales aplicados al ámbito de la moda.

“Los derechos de propiedad intelectual son el derecho de excluir”, dijo Gustavo Schötz, Abogado.

Pubicada: 30/3/2021

En esta ocasión, nos acompañó Gustavo Schötz, Abogado por la Universidad de Buenos Aires, Magister en Marketing Internacional por la Universidad Nacional de La Plata, Doctor en Derecho por la Universidad Austral y experto Consultor de la OMPI. Es profesor asociado en la Universidad Austral, director editorial de la Revista Iberoamericana de la Propiedad Intelectual y se desempeña como Consultor independiente en SCHÖTZ & VIASCÁN.

Quizás uno de los ámbitos más complejos de la moda, para cualquier diseñador, se relaciona con el derecho y las cuestiones legales que existen detrás de este ejercicio profesional. Para esto, es importante entender algunos conceptos que pueden ser útiles al momento de lanzar un proyecto o marca, teniendo siempre en cuenta los fundamentos básicos para la creación y el diseño de nuestros productos.

En relación a esto, uno de los campos del derecho en moda se relaciona con la propiedad intelectual y los derechos de autor, y su relación con los derechos fundamentales. En este sentido, Schötz expresó la importancia de tener este conocimiento y su aplicación para el desarrollo y la participación en el mercado.

Pero, ¿qué es la propiedad intelectual? Tal y como explicó Schötz, “se refiere a la capacidad de extraer valor presente o futuro de las ideas y el conocimiento”. Esto se traducen en una creación de valor de valor desde el punto de vista transaccional, es decir, “la relación entre la creación de conocimiento y maximización de valor a través de su captura”, continuó.

El derecho de propiedad intelectual genera un modelo de innovación, es decir, de creación de valor que, a través del derecho de autor, se captura, se apropia a modo de exclusividad para generar un modelo de negocio que se traduce en la monetización, remuneración o donación de ese valor.

En moda, estos derechos de autor están destinados a la protección de “diseños, dibujos, arte aplicado, combinación de colores, texturas, formas tridimensionales, avisos publicitarios, textos, fotografías, signos distintivos, patentes”, entre muchas otras aproximaciones. Esto, permite una “ventaja competitiva. Las marcas le dan valor al producto, un valor intangible que se expresa a través de la percepción de la marca”, expresó Schötz.

Es importante entender que los derechos de autor están presentes y protegen al autor cuando la obra o la pieza presenta novedad, altura inventiva, aplicación industrial y descripción suficiente, es decir, hay obra cuando hay originalidad”, explicó Schötz.

Sin embargo, la propiedad intelectual muchas veces contrapone con los derechos fundamentales. En este conflicto, lo que prima, en el caso de la moda es el derecho del consumidor para que esta forma de exclusión no produzca un abuso por parte del mercado. En este sentido, existe también la protección al consumidor que proyecto la información veraz por parte de la marca, la publicidad vinculante, los daños al consumidor por el merchandising, las cláusulas de abusividad, la protección de datos personales y la percepción de la figura humana, entre otras.

Teniendo en cuenta esto, es importante que las marcas entiendan de estos derechos para no caer en conflictos innecesarios.


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